Marketing-Management (Paperback)

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management 1 Das Marketing-Konzept 3 Lernziele im Kapitel "Das Marketing-Konzept" 3 Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Konzept" 11 Einfuhrende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Konzept" 12 2 Charakterisierung des Marketing-Managements 13 Lernziele im Kapitel "Charakterisierung des Marketing-Management" 13 Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Management" 17 Einfuhrende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Management" 17 2. Teil: Markte und Marktinformationen 1 Charakterisierung und Arten von Markten 21 Lernziele im Kapitel "Charakterisierung und Arten von Markten" 21 Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Charakterisierung und Arten von Markten" 36 Einfuhrende Literaturempfehlungen zur "Charakterisierung und Arten von Markten" 36 2 Verhalten von Marktteilnehmern 37 Lernziele im Kapitel "Verhalten von Marktteilnehmern" 37 Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Verhalten von Marktteilnehmern" 137 Einfuhrende Literaturempfehlungen zum "Verhalten von Marktteilnehmern" 138 3 Marktinformationen 139 Lernziele im Kapitel "Marktinformationen" 139 Wiederholungsfragen und -aufgaben zu "Marktinformationen" 279 Einfuhrende Literaturempfehlungen zu "Marktinformationen" 281 3. Teil: Marktbearbeitung 1 Strategische Marketing-Planung 285 Lernziele im Kapitel "Strategische Marketing-Planung" 285 Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Strategischen Marketing-Planung" 343 Einfuhrende Literaturempfehlungen zur "Strategischen Marketing-Planung" 343 2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345 Lernziele im Kapitel "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 345 Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 727 Einfuhrende Literaturempfehlungen zur "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 732 3 Marketing-Implementierung 735 Lernziele im Kapitel "Marketing-Implementierung" 735 Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Marketing-Implementierung" 770 Einfuhrende Literaturempfehlungen zur "Marketing-Implementierung" 770 4 Marketing-Controlling 773 Lernziele im Kapitel "Marketing-Controlling" 773 Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Controlling" 807 Einfuhrende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Controlling" 807 5 Marketing-Organisation 809 Lernziele im Kapitel "Marketing-Organisation" 809 6 Human Resource Management im Marketing 855 Lernziele im Kapitel "Human Resource Management im Marketing" 855 Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Human Resource Management im Marketing" 888 Einfuhrende Literaturempfehlungen zum "Human Resource Management im Marketing" 888 Literaturverzeichnis 891 Sachverzeichnis 921