만화로 쉽게 배우는 수식 없는 데이터 분석

서문
프롤로그 만화

제1장 무엇이 ‘문제’인가? - 사고 과정과 인과 관계 -
★ 만화 .
★ 본문 설명
‘데이터 분석’에 관한 오해 .
도대체 ‘데이터’란 무엇인가?
데이터 분석에 막히는 것은 풀리지 않는 ‘문제’이기 때문이다 .
‘문제’를 ‘질문’으로 나눈다 .
형석은 왜 ‘0점’을 받았을까?
질문의 품질을 높이는 ‘해상도’
소비자는 ‘행동’과 ‘결과’로 생각한다 .
소비자는 ‘구체’과 ‘추상’으로 생각한다

제2장 ‘질문’을 찾는다 - 관찰력과 통찰력 -
★ 만화
★ 본문 설명
보고 싶은 것만 본다 .
‘가설이 먼저, 데이터는 나중’ .
‘관찰’은 어렵다 .
인간은 자각하지 못한 채 거짓말을 한다
‘소리 없는 목소리’를 찾아내는 정성적 조사
S-O-R 이론
ABC 이론
JOB 이론
‘구매 이유’를 찾자
우리는 ‘가치’를 구매한다

제3장 ‘가설’을 세운다 - 연역법과 귀납법-
★ 만화
★ 본문 설명
해상도가 높아지면 어떻게 되는가?
귀납법이란?
귀납법의 약점
귀납법을 이용한 ‘질문과 가설’
연역법이란?
연역법의 약점?
연역법을 이용한 ‘질문과 가설’
데이터 분석은 애자일하게
가설은 많은 편이 좋다

제4장 ‘가설’을 증명한다
★ 만화
★ 본문 설명
데이터의 바다에 뛰어들자!
두 종류의 검증
두 종류의 증명 방법
논증의 어려움
어디까지 사전 준비를 해야 하는가?

제5장 ‘의사결정’을 내린다
★ 만화
에필로그 만화

맺음말
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