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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 수험서/자격증 > 편입/검정고시/독학사 > 독학사 > 경영학과
· ISBN : 9788931676358
· 쪽수 : 311쪽
책 소개
목차
제1장 마케팅조사의 이해
-마케팅 조사의 의의
-마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
-마케팅 조사의 유형
-마케팅 조사의 단계
-마케팅 조사수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
-마케팅 조사의 주요 조사대상
-마케팅 조사의 수행주체와 이용주체
-마케팅 조사의 윤리
-실전예상문제
제2장 마케팅조사의 예비적 과제
-의사결정 단계와 마케팅 조사와의 상호관계
-마케팅 문제의 인식
-마케팅 문제의 정의
-마케팅 문제의 유형
-조사요구서의 작성
-마케팅 조사제의서 작성과 평가
-실전예상문제
제3장 마케팅 조사모델과 조사정보 구조
-마케팅 조사정보의 기능
-마케팅 조사모델
-조사정보의 구조와 개발과정
-실전예상문제
제4장 자료의 측정
-1차 자료와 2차 자료
-측정의 의미와 과정
-척도의 종류
-측정의 타당성 및 신뢰성
-실전예상문제
제5장 질문서의 작성
-질문서(설문지)작성의 중요성
-질문서(설문지)작성의 기본지침
-질문서(설문지)작성의 예비조사
-질문서(설문지)의 구조와 질문내용의 파악
-질문-응답형태의 선택
-질문의 순서
-질문용어의 선택
-예비조사와 질문서의 보완
-실전예상문제
제6장 표본조사의 설계
-표본추출의 기본용어
-표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
-단순무작위추출법
-계층별 무작위추출법
-군집표본추출법
-체계적 표본추출법
-표본추출의 단계
-실전예상문제
제7장 자료수집방법
-수집방법과 수집방법의 결정기준
-커뮤니케이션 방법
-커뮤니케이션 방법 선택의 기준
-실전예상문제
제8장 수집자료의 처리와 분석
-수집자료의 정리와 분석단계
-수집자료의 정리:편집과 코딩
-자료의 분석
-단일변수의 분석
-두 변수의 분석
-다변량분석
-실전예상문제
제9장 단순회귀분석
-변수상호간의 관계
-회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델
-회귀방정식의 추정
-회귀모델 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서 통계적 추론
-회귀모델의 평가
-상관관계
-실전예상문제
제10장 분산의 분석
-분산분석의 이해
-분산분석의 이론적 고찰
-분산분석의 종류
-실전예상문제
제11장 다변량분석법
-다변량분석법의 활용
-요인분석법
-군집분석법
-판별분석법
-다차원척도법
-컨조인트분석법
-실전예상문제
제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
-조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
-조사보고서 작성
-실전예상문제
부록:최종모의고사
-제1회 모의고사
-제2회 모의고사
-제3회 모의고사
-제4회 모의고사(기출문제)
-제5회 모의고사(기출문제)
-제6회 모의고사(기출문제)