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책 정보
· 제목 : Marketing 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788944532276
· 쪽수 : 542쪽
· 출판일 : 2002-08-30
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788944532276
· 쪽수 : 542쪽
· 출판일 : 2002-08-30
목차
1. 현대 마케팅의 본질
마케팅의 성격
마케팅관리과정
2. 마케팅환경분석 및 전략수립
마케팅정보와 조사
마케팅환경
소비자 행동
마케팅전략 수립과 수요예측
3. 표적시장의 선정
시장세분화
표적시장과 포지셔닝
4. 마케팅믹스 전략
제품관리
제품수명주기와 신제품개발
가격관리
유통경로관리
물류관리
광고관리
통합마케팅 커뮤니케이션
5. 특수마케팅
서비스마케팅
글로벌마케팅
인터넷마케팅
마케팅의 과제와 전망
저자소개
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