카피 한 줄의 힘!

추천사
머리말

제1장 광고카피란 무엇인가?
1. 광고카피의 이해
2. 광고카피는 판매 메시지이다
3. 광고카피는 설득 커뮤니케이션이다
4. 광고카피는 소비자의 마음을 움직이는 상징언어이다

제2장 광고카피의 원칙
1. 광고카피의 기본원칙
2. 브랜드의 원칙
3. 차별화의 원칙
4. 이미지의 원칙

제3장 광고카피전략의 수립과정
1. 광고카피전략의 기획
2. 광고카피의 테마찾기
3. 광고카피의 아이디어 원천
4. 광고카피의 시각화

제4장 광고카피전략의 성공조건
1. 광고목표의 이해성
2. 표적청중(target audience)의 명확성
3. 브랜드 포지셔닝의 적합성
4. 핵심메시지의 일관성
5. 마케팅 전략의 조화성

제5장 광고카피라이팅의 효과적인 기법
1. 광고 카피라이팅의 전략적 사고법
2. 헤드라인 쓰는 법
3. 바디카피 쓰는 법
4. 슬로건 쓰는 법

부록. 카피라이터 이인구의 광고 이야기
참고문헌