마케팅원론 (염대성)

머리말

제1장 시장 지향적 경영 사고
1. 마케팅의 기본 개념
2. 마케팅 개념의 변화

제2장 마케팅 관리 계획의 체계
1. 전략적 계획(Strategic Planning)
2. 기업 사명문
3. 기업목표의 설정
4. 사업(제품)포트폴리오의 결정
5. 기업 성장 전략의 개발(마케팅 측면)

제3장 전략의 수립
1. 시장 세분화(Market Segmentation)
2. 표적시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

제4장 마케팅믹스

제5장 제품
1. 제품의 개념
2. 제품의 종류
3. 제품믹스 관리
4. 제품의 수명주기
5. 브랜드의 개념과 역활
6. 브랜드 네이밍

제6장 가격
1. 가격전략
2. 가격 결정 방법
3. 디지털 마케팅 시대의 가격의 의미

제7장 유통
1. 유통의 본질
2. 유통경로의 설계
3. 유통경로의 계열화
4. 유통기구

제8장 촉진
1. 커뮤니케이션과 촉진전략
2. 광고의 기능과 목표
3. 인적판매
4. 판매촉진 전략
5. 홍보

제9장 차별화
1. 제품 차별화
2. 서비스 차별화
3. 인력 차별화
4. 이미지 차별화

제10장 소비자 만족

제11장 한국 소비자들의 7가지 라이프스타일
1. 라이프스타일 7가지 키워드
2. 라이프스타일 7가지 키워드 분류
3. 라이프스타일 키워드로 본 세대별 특징
4. 주요 라이프스타일 분석
5. 시사점

제12장 마케팅의 유형

제13장 마케팅의 사례
1. 게이트웨이
2. 델
3. 뉴코크
4. 펩시콜라
5. 사우스웨스트 공항
6. 할리데이비슨
7. 유로디즈니
8. 꼬꼬면
9. 삼양라면
10. 그린마케팅
11. 이케아
12. 맥도날드
13. 스타벅스
14. 처음처럼
15. Double A
16. 대안학교
17. 현대카드
18. 특급호텔의 VVIP 서비스
19. 이자녹스
20. 중국 베델스만
21. 리복 인터내셔널
22. 애플 아이폰
23. P & G
24. 오바마
25. 공익 마케팅

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