Fun Marketing 펀 마케팅

제1장 마케팅 이야기(Marketing Story)
학습목표
학습내용
01_ 마케팅의 정의
02_ 마케팅 관련 주요 개념
03_ 현대적 마케팅 이념
04_ 마케팅이 중요한 이유
학습정리
학습문제

제2장 마케팅의 전략화 1 : STP전략
학습목표
학습내용
01_ STP란 무엇인가
02_ 시장세분화Segmentation 개념
03_ 표적시장 Targeting의 개념
04_ 포지셔닝Positioning의 개념
학습정리
학습문제

제3장 마케팅의 전략화 2 : 4P's전략
학습목표
학습내용
01_ 제품Produck 전략
02_ 가격Price 전략
03_ 유통Place 전략
04_ 촉진Promotion 전략
학습정리
학습문제

제4장 소비자Consumer 이해하기
학습목표
학습내용
01_ 마케팅 관점에서의 소비자란 무엇인가
02_ 소비자 욕구 파악에 관한 오해
03_ 기업 생존에 관한 오해
04_ 마케팅조사의 의의
학습정리
학습문제

제5장 브랜드 마케팅(Brand Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 브랜드 마케팅의 정의
02_ 브랜드 개발
03_ 브랜드 마케팅의 사례
학습정리
학습문제

제6장 그린 마케팅(Green Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 그린 마케팅의 이론적 배경
02_ 그린 마케팅 해외 사례
학습정리
학습문제

제7장 디자인 마케팅(Design Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 디자인 마케팅의 이론적 배경
02_ 디자인마케팅 성공사례
학습정리
학습문제

제8장 스토리 마케팅(Story Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 스토리텔링의 정의
02_ 스토리 마케팅 또는 스토리텔링 마케팅이란
03_ 스토리텔링 마케팅 성공 포인트
04_ 스토리텔링 마케팅은 제품 및 서비스와 연관된 이야기를 담는 것
05_ 마케팅 스토리는 어떻게 찾아야 하나?
06_ 마케팅 스토리에 무엇을 담아야 하나
07_ 스토리를 활용한 제품 이미지 및 브랜드 커뮤니케이션 강화 전략
08_ 스토리텔링 마케팅 사례
학습정리
학습문제

제9장 귀족 마케팅(Prestige Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 귀족 마케팅의 이론적 배경
02_ 국내외 사례
학습정리
학습문제

제10장 틈새 마케팅(Niche Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 니치 마케팅의 정의
02_ 니치 마케팅의 전략화
03_ 니치 마케팅의 개발전략
04_ 이러한 복합 요소를 지닌 니치 마케팅의 성공사례
05_ 불황을 이기는 니치 마케팅 사례
06_ 결론
학습정리
학습문제

제11장 서비스 마케팅(Service Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 서비스 마케팅의 이론적 배경
02_ 해외 사례
03_ 국내의 이런저런 서비스 마케팅 사례 이야기
학습정리
학습문제

제12장 웹 마케팅(Web Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 인터넷 마케팅의 특성
02_ 인터넷 마케팅의 패러다임
03_ 인터넷 마케팅의 분류
04_ 웹 2.0 마케팅시대의 인터넷 마케팅 방법
05_ 바이럴 마케팅Viral Marketing의 개념
06_ 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 6가지 성공 조건
학습정리
학습문제

검색엔진 마케팅(SEM : Search Engine Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 검색엔진 마케팅의 이론적 배경
02_ 검색엔진마케팅의 사례
03_ 결론
학습정리
학습문제

제13장 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 바이럴 마케팅의 정의
02_ 바이럴 마케팅 생성배경과 특징
03_ 바이럴 마케팅의 종류
04_ 바이럴 마케팅 성공사례
05_ 바이럴 마케팅 실패사례
학습정리
학습문제

제14장 콜라보레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
학습목표
학습내용
01_ 콜라보레이션의 개념과 이론적 배경
02_ 콜라보레이션 조합의 시작단계
03_ 콜라보레이션 마케팅의 특성과 실행이유
04_ 콜라보레이션 마케팅 유형과 목적
05_ 콜라보레이션 마케팅의 조합
06_ 콜라보레이션 활동의 성공적인 적용방법
07_ 콜라보레이션 마케팅 성공사례
08_ 콜라보레이션 마케팅 실패사례
09_ 결론
학습정리
학습문제

제15장 블루오션 마케터가 되기 위하여(Blue Ocean Marketer)
학습목표
학습내용
01_ 마케팅 전략에 대한 잘못된 이해
02_ 마케팅 전략 수립의 전술적 사고
03_ 마케팅 전략가로서 유의할 점
04_ 마케팅 실무자가 반드시 갖춰야 할 역량 4가지
05_ 완벽한 고객 세분화활동을 위한 4단계 전략
06_ 펀마케팅Fun Marketing 사례를 통한 마케터 되기
학습정리
블루오션 마케터-체크리스트
학습문제

참고 문헌