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책 정보
· 제목 : 디지털 시대의 브랜드 이해 (커뮤니케이션 환경의 변화와 브랜드 전략)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441707
· 쪽수 : 381쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441707
· 쪽수 : 381쪽
목차
머리말
1장 커뮤니케이션 환경의 변화와 브랜드 전략
2장 브랜드 아이덴티티
3장 브랜드 포지셔닝과 전략
4장 브랜드 이미지와 브랜드 개성
5장 브랜드 관계
6장 브랜드 경험
7장 브랜드 자산: 측정과 구축
8장 브랜드 아키텍처, 포트폴리오, 확장
9장 디지털 시대의 브랜드 커뮤니케이션
10장 공공의 시대와 공공브랜딩
11장 국가브랜드
12장 도시브랜드
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