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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 컴퓨터/모바일 > 웹디자인/홈페이지 > 웹기획
· ISBN : 9788984320215
· 쪽수 : 294쪽
· 출판일 : 1999-09-25
책 소개
목차
제1장 프롤로그
제2장 멀티미딩 콘텐츠 마케팅이 달려오고 있다
1. 디지털 혁명이 시작되고 있다
2. 사이버 스페이스가 곧 시장이다
3. 광속경제가 열리고 있는 콘텐츠 마케팅 현장
4. 새로운 콘텐츠 마케팅의 이해
5. 애드 닐리지 보고서(1)
제3장 정보기술 혁명과 콘텐츠산업의 가치 사슬
1. 떠오르는 디지털 경제
2. 정보기술의 새물결
3. 정보기술과 콘텐츠 가치 사슬의 함수관계
4. 정보기술 벤치마크 프로젝트
제4장 콘텐츠산업의 소비자행동 모델
1. 마케팅 관련 모델의 개념
2. 소비자 의사결정 모델
3. 하워드 세즈 모델
4. 니코시아 모델
5. 베트맨의 소비자 선택의 정보처리 모델
6. 창조적 서비스 세분화 전략
제5장 콘텐츠산업의 마케팅 이론
1. 디지털 시대를 여는 인터넷 마케팅
2. 1 대 1 마케팅이 뜬다
3. 대중문화로 가는 첩경에 문화 마케팅이 있다
4. 뉴미디어를 통한 인터랙티브 마케팅
5. 공짜심리를 역이용한 프리 마케팅
6. 풀뿌리 위력으로 다가오는 넷전 마케팅
7. 정보의 금맥 찾기의 다른 이름 데이터 마이닝
제6장 콘텐츠산업의 기업 사례 연구
1. 루카스 필름
2. 찰스 슈왑
3. ESPN
4. (주)두산동아
5. 한솔CSN
6. 닥터 쿠프
7. 짐 로저스
제7장 디지털 경제에서의 소비자 마케팅론
1. 기업 마케팅 조사
2. 애드 닐리지 보고서(2)
3. 세대별 가치관의 변화 조사
제8장 속도, 디지털 경제, 그리고 콘텐츠 마케팅의 함수찾기
1. 광속사회가 다가오고 있다
2. 디지털TV에 거는 기대
3. 21세기 엘도라도
4. 자동차 딜러의 고민
5. 사이버 증권의 가격파괴는 이제 시작에 불과하다
6. 마케팅 트렌드가 바뀐다
7. 에필로그
