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책 정보
· 제목 : PR 캠페인 기획과 실무 (교재용 특별 보급판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984993204
· 쪽수 : 264쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984993204
· 쪽수 : 264쪽
책 소개
미국 PR 학계에서 연구, 실행되고 있는 PR 기획과정을 정리, 소개했다. PR 문제점 발견, 상황 분석, 공중 설정, 캠페인 목표 설정, 커뮤니케이션의 실행, 평가 등으로 이어지는 일련의 PR 캠페인 과정에 대해 구체적인 방법을 제시하고, PR 전략기획서, 미국의 PR 캠페인 기획서 케이스 등을 수록해 실무에 적용할 수 있는 정보 위주로 꾸몄다.
목차
머리말
제1장
PR 실행 과정
1. PR 관련 용어 정의
2. PR 실행 과정
제2장
PR 문제점 발견
1. 문제의 정의
2. 문제 유형
3. 문제 해결 방안
4. PR 문제
5. PR 문제점 발견
제3장
상황 분석
1. PR 조사 연구의 중요성
2. PR 조사 내용
3. SWOT 분석
제4장
PR 조사 방법
1. 조사 방법의 종류
2. PR 조사 방법
3. 포커스 그룹
제5장
서베이
1. 목표 설정
2. 모집단 확정
3. 표본 추출
4. 질문지 작성
5. 서베이 자료 수집
제6장
서베이 자료 분석 및 결과 보고
1. 자료 분석
2. 조사 결과 보고서
제7장
계획
1. PR 문제점 규정 및 서술
2. PR 캠페인 목적과 목표 설정
3. 목표 공중 파악
4. PR 캠페인 전략
제8장
PR 캠페인 실행 전술
1. 전술의 개념
2. 창의적 실행전술 개발법
3. PR 캠페인 실행 전술
제9장
일정표 및 예산안
1. 일정표 작성
2. 예산안 산정
제10장
PR 캠페인 평가
1. PR 캠페인 평가 계획
2. PR 캠페인 목표 평가
참고 문헌
