국내 통신 산업의 결합 상품에 관한 기업 전략 연구

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구범위 및 방법

Ⅱ. 통신상품 결합전략(Bundling strategy) 연구에 관한 종합적 고찰
1. 상품 결합전략
1.1 연구의 배경
1.2 통신 결합 상품 현황
2. 이론적 배경
2.1 결합의 정의
2.2 주요 연구 시각
(1) 경제학적 연구
(2) 마케팅적 연구
(3) 법률적 연구
(4) 컨버전스 연구
2.3 종합적 연구의 틀
(1) 선행 요인
(2) 결합 전략
1) 결합전략의 대안
2) 전략적 판단 기준
(3) 후행 요인
3. 결론 및 시사점
3.1 결론
3.2 시사점

Ⅲ. 국내 통신 결합상품의 소비자 가치에 관한 실증적 연구
1. 통신 결합상품의 소비자 가치
2. 이론적 배경
2.1 결합 상품의 소비자 가치
2.2 결합의 부정적 효과와 가합성
2.3 상품 평가 과정과 주 상품
3. 연구 가설과 실험
3.1 연구 가설
3.2 측정과 자료 수집
3.3 실험 결과
(1) 가합성 변화
(2) 주 상품(main product)
4. 결론 및 시사점
4.1 결론
4.2 시사점

Ⅳ. 한국 통신기업들의 결합상품 전략에 관한 사례연구
1. 통신 결합상품
2. 이론적 배경
2.1 레버리지 효과(leverage effect)
2.2 네트워트/망 외부성 효과(network externalities effect)
2.3 차별화(differentiation)
3. 결합상품 경쟁전략
3.1 주 상품(main product)
3.2 요금 할인
3.3 판매단위
4. 통신 결합전략 사례
4.1 국내 통신시장 현황
4.2 KT와 SK텔레콤의 결합상품
4.3 KT와 SK텔레콤의 결합전략
5. 결론 및 시사점
5.1 결론
5.2 시사점

Ⅴ. 결과 요약 및 향후 연구 방향
1. 연구 결과 요약
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향

참고문헌

Abstract
Epilogue