독학사 소비자행동론

1편 마케팅
1장 소비자행동의 이해
1절 기업의 시장지향성
2절 소비자 행동과 마케팅 전략
3절 소비자 행동 연구의 발전 과정
2장 소비자 의사결정과정
1절 소비자의사결정의 형태
2절 문제의 인식
3절 정보의 탐색
4절 구매전 대안의 평가
5절 구매
6절 구매후 행동
3장 지각
1절 노출
2절 주의
3절 해석
4장 학습과 기억
1절 인지적 학습
2절 행동주의적 학습
3절 대리학습
4절 기억

2편 행동반응
1장 동기와 가치
1절 행동의 준비로서의 동기유발
2절 동기의 의의
3절 동기 이론
4절 동기 및 욕구의 측정
5절 가치
6절 관여도
2장 개성과 라이프 스타일
1절 개성
2절 라이프스타일과 사이코 그래픽스
3장 태도
1절 태도의 개념
2절 태도의 기능
3절 태도 형성 이론
4절 태도 측정 모델
5절 태도 변화 이론

3편 사회계층과 자아 외
1장 사회 계층, 준거 집단, 가족
1절 사회계층
2절 준거집단
3절 가족
2장 자아(self )
1절 자아에 대한 관점
2절 성역할
3장 소비자 행동과 마케팅 전략
1절 소비자행동과 제품 전략
2절 소비자 행동과 가격 전략
3절 소비자 행동과 유통 전략
4절 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션 전략