2015 독학사 2단계 마케팅조사

합격을 결정하는 필수 암기 Keyword

2014년 기출문제
2013년 기출문제

제1장 마케팅 조사의 이해
제1절 마케팅 조사의 의의
제2절 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
제3절 마케팅 조사의 유형
제4절 마케팅 조사의 단계
제5절 마케팅 조사 수행에 있어서의 과학적 조사방법의 활용
제6절 마케팅 조사의 주요 조사대상
제7절 마케팅 조사의 수행주체
제8절 마케팅 조사의 이용주체
제9절 마케팅 조사의 윤리
실제예상문제

제2장 마케팅 조사의 예비적 관계
제1절 의사결정단계와 마케팅 조사와의 상호관계
제2절 마케팅 문제의 인식
제3절 마케팅 문제의 정의
제4절 마케팅 문제의 유형
제5절 조사요구서의 작성
제6절 마케팅 조사제의서 작성과 평가
실제예상문제

제3장 마케팅 조사모델과 조사정보의 구조
제1절 마케팅 조사정보의 기능
제2절 마케팅 조사모델
제3절 조사정보의 구조와 개발과정
제4절 조사정보 구조의 사례
실제예상문제

제4장 자료의 측정
제1절 1차 자료와 2차 자료
제2절 측정의 의미와 과정
제3절 척도의 종류
제4절 측정의 타당성 및 신뢰성
실제예상문제

제5장 질문서의 작성
제1절 질문서 작성의 중요성
제2절 질문서 작성의 기본지침
제3절 질문서 작성의 예비조사
제4절 질문서의 구조와 질문내용의 파악
제5절 질문-응답형태의 선택
제6절 질문의 순서
제7절 질문용어의 선택
제8절 예비조사와 질문서의 보완
실제예상문제

제6장 표본조사의 설계
제1절 표본추출의 기본 용어
제2절 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
제3절 단순무작위 표본추출법
제4절 계층별무작위 추출법
제5절 군집 표본추출법
제6절 체계적 표본추출법
제7절 표본추출의 단계
실제예상문제

제7장 자료수집방법
제1절 수집방법과 수집방법의 결정기준
제2절 커뮤니케이션 방법
제3절 커뮤니케이션 방법 선택의 기준
실제예상문제

제8장 수집 자료의 처리와 분석
제1절 수집 자료의 정리와 분석 단계
제2절 수집 자료의 정리: 편집과 코딩
제3장 자료의 분석
제4절 단일변수의 분석
제5절 두 변수의 분석
제6절 다변량 분석
실제예상문제

제9장 단순회귀분석
제1절 변수 상호 간의 관계
제2절 회귀모델의 기본개념
제3절 회귀분석의 모델
제4절 회귀방정식의 추정
제5절 회귀모델의 오차의 분산추정
제6절 회귀분석에 있어서의 통계적 추론
제7절 회귀모델의 평가
제8절 상관관계
실제예상문제

제10장 분산의 분석
제1절 분산분석의 이해
제2절 분산분석의 이론적 고찰
실제예상문제

제11장 다변량 분석법
제1절 다변량 분석법의 활용
제2절 요인분석법
제3절 군집분석법
제4절 판별분석법
제5절 다차원 척도법
제6절 컨조인트 분석법
실제예상문제

제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
제1절 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
제2절 조사보고서 작성
실제예상문제

정답 및 해설
제1~12장 실제예상문제 정답 및 해설

최종모의고사
제1회 최종모의고사
제2회 최종모의고사
제1~2회 최종모의고사 정답 및 해설

부 록
D-7 벼락치기