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책 정보
· 제목 : 항만물류 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 무역
· ISBN : 9791155960486
· 쪽수 : 116쪽
· 출판일 : 2015-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 무역
· ISBN : 9791155960486
· 쪽수 : 116쪽
· 출판일 : 2015-03-10
책 소개
항만물량을 창출하기 위한 마케팅 활동은 많은 곳에서 이루어지고 있지만, 이를 체계적으로 어떤 방법으로 수행해야 하는지에 관한 지침서는 부족하다. 이런 관점에서 이 책은 선사의 니즈를 파악하고 이를 위한 항만의 대응 노력을 개관한다.
목차
1. 마케팅 기본개념
1. 마케팅 개념
2. 관계 마케팅
3. 목표(타겟)마케팅
4. 항만서비스 4P
5. 항만서비스의 생명주기
-연습문제 및 연구과제
2. 선사니즈의 이해
1. 해운업계의 추세
2. 컨테이너선 대형화
3. 컨테이너항만의 대응 전략
-연습문제 및 연구과제
3. 선사의 항만 선택 요인
1. 정성적 분석
2. 계량적 분석
-연습문제 및 연구과제
4. 항만 생산성 및 비용 비교
1. 항만의 생산성 비교
2. 항만의 비용 비교
3. 항만 하역비 비교
4. 선박 운항비 비교
-연습문제 및 연구과제
5. 항만마케팅의 전략
1. 차별화 전략
2. 경쟁항만의 차별화 전략
3. 형편성 전략(Balanced Strategy)
4. 목표 마케팅 전략
5. ITT 비용 절감 전략
6. 관계 마케팅 전략
7. 마케팅 전략 수립
-연습문제 및 연구과제
참고문헌
