글로벌 마케팅

제1부 글로벌마케팅의 이해

제1장 글로벌화와 글로벌마케팅의 개념
1.1 글로벌화에 대한 개념적 기초 24
1.2 글로벌마케팅의 개념과 발전단계 30
1.3 글로벌마케팅의 목표와 과제 36
1.4 본서의 구성 및 주요 내용 39

제2부 글로벌마케팅의 환경과 글로벌 마케팅조사

제2장 글로벌마케팅의 환경
2.1 정치적·법적 환경 46
2.2 경제적 환경 57
2.3 사회문화적 환경 64
2.4 기술적 환경 80

제3장 글로벌 마케팅조사
3.1 글로벌 마케팅조사의 의의와 필요성 96

3.2 글로벌 마케팅조사를 위한 자료수집 97

3.3 글로벌 마케팅조사의 과정 101

제3부 글로벌마케팅 전략

제4장 글로벌 시장세분화전략
4.1 글로벌 시장세분화의 의의와 필요성 114
4.2 글로벌 시장세분화의 전제조건 120
4.3 글로벌 시장세분화의 방법 122

제5장 글로벌 표적시장선정과 포지셔닝전략
5.1 글로벌 표적시장의 의의와 선정기준 136
5.2 글로벌 표적시장에서의 마케팅전략 140
5.3 글로벌 포지셔닝의 의의와 포지셔닝전략 144

제6장 글로벌 시장진입전략
6.1 글로벌 시장진입을 위한 포괄적 모델 152
6.2 글로벌 시장진입전략의 선택 158

6.3 글로벌 시장진입의 방법 169

제4부 글로벌마케팅 믹스전략

제7장 글로벌마케팅 믹스전략의 개념적 기초
7.1 글로벌마케팅 믹스전략의 의의와 구성요소 202

7.2 글로벌마케팅 믹스전략의 수립과정 206
7.3 글로벌마케팅 믹스전략의 표준화와 차별화 208

제8장 글로벌 제품전략
8.1글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정영역 220
8.2 글로벌시장을 위한 신제품개발 222
8.3 글로벌 브랜드전략 227
8.4 글로벌 제품포장과 레이블링 240
8.5 글로벌 제품보증과 제품판매 후 서비스 243

제9장 글로벌 가격전략
9.1 글로벌 가격결정의 의의와 영향요인 248
9.2 수출가격의 결정 256
9.3 글로벌 이전가격의 결정 264
9.4 글로벌 라이선싱에 따른 로열티의 결정 266

제10장 글로벌 유통전략
10.1 글로벌 유통경로의 의의와 기능 276
10.2 글로벌 유통경로결정의 영향요인 279
10.3 글로벌 유통경로의 구조와 구성원관리 283
10.4 글로벌 물적 유통 290

제11장 글로벌 촉진전략
11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인 296
11.2 글로벌 광고 300
11.3 글로벌 인적 판매 313
11.4 기타 글로벌 촉진수단 316

제5부 글로벌마케팅의 관리

제12장 글로벌마케팅의 계획
12.1 글로벌 마케팅계획의 의의와 수립과정 326
12.2 글로벌 전략적 마케팅계획 333
12.3 글로벌 운영적 마케팅계획 334

제13장 글로벌마케팅의 조직
13.1 글로벌 마케팅조직의 의의 338
13.2 글로벌 마케팅조직의 설계에 대한 영향요인 339
13.3 글로벌마케팅의 조직구조 343

제14장 글로벌마케팅의 통제
14.1 글로벌 마케팅통제의 의의와 필요성 354
14.2 글로벌 마케팅통제의 과정 359
14.3 글로벌 마케팅통제의 방법 361
14.3. 비공식적 통제 362

참고문헌 367
국문색인 375
영문색인 395