PI 사람이 홍보다

머리말
모든 사람은 홍보 콘텐츠이자 미디어다!
차례
I. 최고경영자 홍보 전략_President Identity PR
1. 최고경영자 이미지 관리
(1) PI 필요성
(2) PI 이해와 리더십
(3) 소셜미디어와 PI
2. PI 전략 구성과 CEO 홍보
(1) PI 전략 구성요소
(2) 최고경영자와 기업홍보
3. PI 전략서 작성 방법과 사례
(1) 1단계: CEO 아이덴티티와 포지셔닝 전략 수립
(2) 2단계: 아젠다 설정과 커뮤니케이션 전략 수립
(3) 3단계: 이해관계자별 실행 프로그램개발
II. 퍼스널 홍보 전략_Personal Identity PR
1. 임직원과 사내커뮤니케이션
(1) 사내커뮤니케이션 필요성
(2) 사내커뮤니케이션 활용 방안
(3) 임직원 활용 홍보 유의사항
2. 홍보대사와 CF모델을 활용한 홍보
(1) 홍보대사를 활용한 홍보
(2) CF모델을 활용한 브랜드 스토리텔링
3. 서포터즈와 온라인기자단을 활용한 홍보
(1) 블로그기자단, SNS기자단 등 서포터즈활용
(2) 서포터즈를 운영할 때 유의할 점
4. 소비자와 정책이용자의 스토리텔링 홍보
(1) 고객은 훌륭한 스토리텔러다
(2) 고객을 스토리에 참여시키는 방법
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