2016 스포츠경영관리사 ALL-IN-ONE 필기, 실기 통합교재

Ⅰ. 스포츠산업론
1. 스포츠산업의 개념 1
가. 스포츠제품(상품)과 스포츠산업 1
1) 스포츠와 스포츠제품(상품) 1
2) 스포츠산업의 정의와 특성 8
3) 스포츠산업 분류 9
4) 스포츠산업의 트렌드 이해 10
나. 스포츠산업 환경 12
1) 스포츠산업의 정책의 변천 12
2) 스포츠산업 관련 제도 및 법률 15
3) 스포츠의 경제적 가치 19

2. 스포츠시장 23
가. 스포츠공급 23
1) 스포츠생산 요소 23
2) 스포츠제품(상품)의 가치사슬 23
3) 스포츠제품(경기) 생산 관련 집단 24
나. 스포츠 수요 26
1) 스포츠소비의 단계별 특징 26
2) 스포츠소비자의 인지부조화 27
3) 스포츠수요 환경 및 분류 27
4) 스포츠소비집단의 이해 30
다. 스포츠 유통 41
1) 스포츠콘텐츠의 유통 41
2) 참여 스포츠 유통 41
3) 스포츠 용품 유통 41

스포츠산업론 필기 기출문제 및 해답 43

Ⅱ. 스포츠경영론
1. 스포츠비즈니스의 이해 87
가. 스포츠비즈니스 환경의 이해 87
1) 스포츠비즈니스의 개념 87
2) 스포츠비즈니스의 가치사슬 90
3) 스포츠비즈니스 자원 91
4) 스포츠비즈니스 시스템 91

2. 스포츠비즈니스 전략 93
가. 스포츠 비즈니스 환경분석 93
1) 스포츠비즈니스 환경 93
나. 스포츠비즈니스 전략 요인 95
1) 비즈니스 전략의 구성요소 95
2) 비즈니스 전략의 수준 95
3) 전략경영 96
다. 스포츠비즈니스 전략 수립 기법 97
1) SWOT분석 97
2) 사업구조분석 98
3) 성장전략 101
4) 경쟁전략 103

3. 스포츠경영관리 106
가. 스포츠조직관리 106
1) 스포츠조직 구조의 이해 106
2) 스포츠조직 자원 및 인적관리 요소 112
3) 스포츠조직 역량 강화 요소 121
나. 스포츠파이낸싱 132
1) 스포츠재무관리의 기초 132
2) 스포츠조직의 재무분석 133
3) 스포츠조직의 투자결정 및 자본조달 140
다. 스포츠제품(상품) 개발 및 생산관리 145
1) 스포츠이벤트 기획 및 실행 145
2) 스포츠계약 및 협상 구조 이해 146
3) 스포츠융합상품 개발 152

스포츠경영론 필기 기출 문제 및 해답 157

Ⅲ. 스포츠마케팅론
1. 스포츠마케팅의 이해 199
가. 스포츠 마케팅의 개념 199
1) 스포츠 마케팅의 정의 199
2) 스포츠 마케팅의 구조 200
나. 스포츠마케팅 환경 분석 및 조사방법 202
1) 스포츠마케팅 환경분석 202
2) 스포츠마케팅 조사기법 205
다. 스포츠마케팅 전략 211
1) 스포츠마케팅 프로세스 211
2) 스포츠마케팅 믹스 216
3) 스포츠마케팅 전략 233
라. 스포츠브랜드 237
1) 스포츠브랜드의 가치 창출 237
2) 스포츠브랜드의 확장 및 강화 239
3) 스포츠브랜드 커뮤니케이션 241

2. 스포츠 마케팅의 실제 242
가. 스포츠 스폰서십 242
1) 스폰서십의 종류 및 특성 242
2) 스폰서십 교환속성 253
3) 스폰서십 유치기법 254
나. 스포츠 매체관리 256
1) 스포츠와 미디어의 관계 256
2) 스포츠 PR기법 261
다. 스포츠 라이센싱 262
1) 스포츠 조직과 라이센싱 관계 262
2) 스포츠 라이센싱 구조 및 계약기법 265

스포츠마케팅론 필기 기출문제 및 해답 267

Ⅳ. 스포츠시설론
1. 스포츠 시설의 이해 311
가. 스포츠 시설의 개요 311
1) 스포츠시설 및 특성 311
나. 스포츠시설 공간 효율화 315
1) 스포츠시설의 기본구조 이해 315
다. 스포츠 시설 관련 법령 320
1) 참여스포츠시설 관련 법률 및 제도 320

2. 스포츠시설경영 325
가. 스포츠시설 관리운영 325
1) 스포츠시설 운영방식 325
2) 스포츠시설의 관리 327
3) 스포츠프로그램 개발 328
4) 스포츠시설 이용 안전관리 330
5) 스포츠시설 이용 상해 및 보험 335
나. 참여스포츠시설 사업 337
1) 지역 / 종목 특성별 스포츠시설 관리 337
2) 고객유치 및 관리 339
3) 스포츠시설 홍보 및 프로모션 345
다. 관람스포츠 시설 사업 346
1) 경기장 광고 판매 사업 346
2) 경기장 임대사업 347
3) 스포츠이벤트 개발 및 유치 349

스포츠시설론 필기 기출문제 및 해답 351

스포츠경영관리사 실기 기출 & 연습 문제 392