서사 디자인과 브랜드 정체성

1. 여는 글 10
2. 질문들 15

정체성
3. 이분법적 논의 17
4. 통합적 재구성 21
5. 브랜드-다움 27
6. 겹쳐보기 36

서사
7. 이야기와 서사 43
8. 정체성을 매개하는 서사 46
9. 서사적 정체성 49

서사 디자인
10. 서사의 확장과 디자인 54
11. 해석적 토대 57
12. 줄거리 64
13. 약속 73
14. 성격 81
15. 서사 디자인 87

시간과 의미
16. 의미를 형성하는 구조적 디자인 92
17. 역사적 서사의 의미 94
18. 허구적 서사의 의미 100
19. 약속의 이행과 증명 105

습관과 강화
20. 고유성을 강화하는 습관적 디자인 110
21. 반복과 동일화 111
22. 혁신에 대한 저항 121

재해석과 적응
23. 맥락에 따라 적응하는 해석적 디자인 129
24. 규범과 언어에 따른 변주 131
25. 기대 지평과 가치 변화 137
26. 재해석과 공동창조 142

27. 닫는 글 147

부록
참고문헌 153
그림, 표 차례 158