지지 파도바니  | 알에이치코리아

13,500원  | 20180118  | 9788925562988

각계각층의 수많은 사람들이 사랑하는 브랜드, 누텔라의 성공에 담긴 비밀을 밝힌다! 지난 50년간 끊임없이 성장 곡선을 그리며 세계인의 애정과 존경을 받는 러브마크로 자리매김한 누텔라의 역사와 진화과정을 추적한 『누텔라 성공의 법칙』. 레이디 가가, 마리아 샤라포바, 알랭 뒤카스, 라파엘 나달, 그리고 역대 이탈리아의 총리들, 이들에게는 공통점이 있다. 바로 누텔라를 열렬히 좋아한다는 것이다. 브랜드 가치에 대한 까다로운 안목을 가진 프랑스인들조차 사랑하는 브랜드 1위로 꼽을 만큼 유럽 내에서의 누텔라에 대한 소비자들의 호감도는 애정을 넘어 충성을 표현하는 러브마크의 대표사례로 꼽힌다. 이 책은 누텔라가 이탈리아 작은 소도시의 제과점에서 지구상의 모든 아침식탁으로 오르기까지의 여정을 혁신이라는 키워드로 엮어낸 것으로, 페레로 그룹이 지난 50년 동안 행해온 마케팅 믹스를 자세하게 보여준다. 페레로 그룹 내의 매출을 책임지는 핵심브랜드인 누텔라는 뛰어난 맛과 품질은 결코 변하지 않으면서도 시대 상황에는 발 빠르게 움직이고 지역 문화에 따라 다른 접근법으로 다가가며 50년 간 혁신을 거듭해왔다. 이처럼 이 한 권의 책을 통해 성공적인 브랜드를 이끄는 법을 모두 만나볼 수 있다.