김양아  | 북스톤

20,700원  | 20250925  | 9791175230095

“호텔에서 부동산까지, 지금 유럽은 감각을 실험하는 거대한 무대다!” 제품이 아닌 감각을 파는 시대, 브랜드는 어떻게 경험을 ‘수익’으로 바꿀 수 있을까? 오늘날 소비자는 단순히 물건을 사는 것이 아니라, ‘감각적 경험’을 소비한다. 미식, 호텔, 리테일, 도시 공간에 이르기까지 브랜드는 더 이상 제품만으로 승부하지 않는다. 소비자가 무엇을 보았는지, 어떤 분위기를 느꼈는지, 그 경험을 어떻게 기억하는지가 곧 경쟁력이 된다. 감각을 기반으로 한 단계 진화한 소비의 공식, ‘미래 소비’에 주목해야 하는 이유다. 《감각의 설계자들》은 변화의 최전선인 유럽을 무대로, 감각이 어떻게 미래 소비를 주도하는지를 이야기한다. 파리의 혁신적 미식, 런던의 실험적 리테일, 암스테르담의 새로운 도시 실험, 감각의 제국 LVMH 등 32개의 구체적인 사례를 통해 미래 소비의 구조와 전략을 한눈에 보여준다. 저자는 단순히 성공 사례를 나열하는 대신, 왜 ‘감각’이 비즈니스 모델의 핵심이 되었는지, 어떤 흐름이 새로운 소비를 만들어내는지, 그리고 브랜드가 경험을 어떻게 수익으로 전환할 수 있는지를 구체적이면서도 명료하게 풀어낸다. 브랜드 기획자, 공간 디렉터, 마케터는 물론 새로운 비즈니스 모델을 고민하는 개인과 기업에게 다가올 ‘미래 소비’를 준비하는 가장 현실적이고 생생한 안내서가 되어줄 것이다.

러셀 브런슨  | 윌북

22,320원  | 20221230  | 9791155815656

미국 마케팅 업계의 새로운 구루 자동 수익을 완결한 퍼널 해커 러셀 브런슨이 온다! 온라인 비즈니스 설계자를 위한 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 1권 첫 출간! 1000억 원 규모의 마케팅 기업을 단숨에 일궈내며 마케팅의 새로운 신화로 떠오른 러셀 브런슨의 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 첫 책이다. 첫 광고 카피를 쓰는 순간부터 고객이 구매 버튼을 누르는 마지막 순간까지 모든 판매 과정이 자연스럽게 흘러가는 마케팅 시스템의 설계법을 차근차근 알려준다. 애써 만든 광고를 사람들이 클릭하지 않아서 낙담한 적 있는가? 광고를 본 사람은 많은데 구매율이 떨어져서 당황한 적 있는가? 진짜 문제는 카피도, 방문자 수도, 전환율도 아니다. 마케팅의 모든 과정이 하나의 치밀한 프로세스로 설계되었는지가 문제다. 이 과정을 이해하면 고객은 반드시 당신이 만든 길을 따라 온다. 『마케팅 설계자』는 포화된 시장에서 소비자 심리의 치밀한 분석과 가치 상승 전략으로 판매의 전 과정을 하나의 자동화된 ‘마케팅 시스템’으로 설계하는 방법을 알려준다. 이 시스템에는 잠재고객이 구매하기까지의 여정을 뜻하는 ‘세일즈 퍼널’과 고객을 더 높은 가치와 가격의 상품으로 유도하는 ‘가치 사다리’라는 두 가지 핵심 전략이 절묘하게 맞물려 있다. 그 안에서 좋은 카피와 많은 방문자 수와 높은 구매율은 따로 생각할 수 없다. 이 모든 요소들의 정교한 조합은 구식 카탈로그에 머물러 있던 판매 채널을 마케팅 기계로 탈바꿈시킨다. 새로운 고객을 거의 무제한으로 맞아들이고, 이들을 충성고객으로 바꾸는 일을 자동화하는 것이다. 끊임없이 묘수를 탐색해야 하는 마케터들도, 온라인 비즈니스에 처음 도전하는 사람들도 차근차근 따르기만 하면 마케팅의 시작부터 끝까지 완성된 시스템을 만들 수 있도록 구성했다. 잠재고객이 얼마나 관심 있는지 ‘방문자 온도’ 측정하기부터, 고객의 심리를 간파해 만드는 맞춤형 퍼널 페이지 제작, ‘매력적인 캐릭터’ 전략을 활용한 지속적인 구매 유도까지 마케팅의 전 과정에서 누구나 즉각 응용할 수 있는 팁들이 가득 담겨 있다.

필립 코틀러, Kumar, V.  | 21세기북스

25,920원  | 20250701  | 9791173573507

“새로운 마켓의 시대가 열렸다! 당신의 마케팅은 여전히 아날로그인가?” 독보적 마케팅 석학 2인이 주목한 8가지 핵심 기술X마케팅 대변혁! ★구글, 삼성, MS, 아마존, 애플, 넷플릭스 등 글로벌 기업 최신 현황 및 방대한 적용 사례 수록!★ 지금 전 세계적으로 기업, 정부, 교육, 온·오프라인 플랫폼에서 거대한 변혁을 일으키는 8가지 뉴에이지 기술, 일명 ‘네트’(NATs: New-Age Technologies)가 무엇인지 아는가? 바로 AI(인공지능), 생성형 AI, 머신러닝, 메타버스, IoT(사물인터넷), 로봇, 드론, 블록체인이다. 그럼 다음 질문은 이것이다. “당신의 마케팅은 뉴에이지 기술 시대에 준비되어 있는가?” 이제 기업과 시장은 새로운 기술들의 홍수와 파도를 더 이상 피할 수 없다. 뉴에이지 기술에 익숙한 Z세대와 적응을 마친 기성 소비자들이 점점 더 늘어나고 있고, 간편하고 실시간으로 이뤄지는 디지털 경험과 솔루션에 대한 시장의 요구는 무시할 수 없는 수준에 이르렀기 때문이다. 대표적인 예로 오픈AI의 챗GPT, 구글의 바드(Bard) 등 생성형 AI를 활용한 마케팅 시장은 2023년 기준 연간 9,000억 달러 규모에서 10년 내 최소 1조 3,000억 달러 시장으로 빠른 확장세가 예상된다. 이는 전례 없던 속도다. 이제 우리는 마케팅에 대한 접근과 방식을 바꿔야만 하고, 새로운 프레임워크를 만들어야 하며, 시장을 압도할 혁신적 비즈니스 모델을 찾아내거나 제시해야 한다. 이를 빠르게 실현하는 기업일수록 비용 절감, 효율성 향상, 이해관계자들의 기대 측면에서 경쟁사들보다 훨씬 더 독보적인 능력을 갖추게 될 것이다! 『필립 코틀러 마케팅 트랜스포메이션』은 ‘마케팅의 아버지’ 필립 코틀러가 독보적 마케팅 석학으로 매년 손꼽히는 V. 쿠마르와 함께 직접 들여다본 마케팅×테크놀로지 메가트렌드를 본격적으로 소개한다. 8가지 뉴에이지 기술이 구체적으로 무엇이며, 현재 이 기술들이 구글, 삼성, 마이크로소프트, 아마존, 넷플릭스를 비롯해 실리콘밸리와 전 세계 비즈니스 현장에서 어떻게 사용되고 있는지 낱낱이 파헤쳐 펼쳐낸다. 또한 기술과 인간의 통찰력을 성공적으로 융합한 최신 사례들을 구체적인 수치와 방대한 데이터를 토대로 설명하며 마케팅 트랜스포메이션(Marketing Transformation) 시대의 새로운 지형을 독자들에게 보다 폭넓은 시선에서 안내한다. 마케팅 전략 설계와 개발, 실행을 이끄는 최고경영진과 중간관리자, 실무자뿐 아니라 마케팅 분야에 이제 막 뛰어든 전공생과 관련 전문가, 1인 기업가까지 기술이 변화시키는 새로운 시장과 비즈니스, 고객을 이해하고, 이들과 마케팅이 어떻게 상호작용하는지 이해하는 데 최고의 안내서이자 필독서가 바로 이 책이다!

간다 마사노리, 기누타 준이치  | 동양북스

22,500원  | 20250620  | 9791172101091

일본 최고의 마케터, 간다 마사노리가 완성한 카피 바이블 『무조건 팔리는 카피 단어장』 개정증보판 출간 히트 광고에서 추출한 단어 800+예문 2400 골라 쓰고 따라 쓰면, 팔린다! 돈이 벌린다!! 약 100권의 책을 집필한 작가이자 일본 최고의 마케터로 꼽히는 간다 마사노리. 그의 대표작 중 하나이며, 한국과 일본 양국에서 카피 바이블로 사랑받아온 『무조건 팔리는 카피 단어장』이 개정증보판으로 돌아왔다. 한층 더 깊어진 경험과 연구 결과를 바탕으로, 수많은 히트 광고에서 효과가 검증된 카피 단어와 예문을 ‘대폭’ 추가했다. 이번 개정증보판에서만 특별히 제공되는 두 가지 부록은, 단어와 예문의 보물 창고에서 독자들이 더 쉽고 빠르게 아이디어를 찾을 수 있도록 이끈다. 『무조건 팔리는 카피 단어장』 출간 이후 여러 카피라이팅 입문서가 세상에 나왔다. 하지만 클래식은 영원하다는 말이 있듯이 바이블로서 이 책의 힘은 여전히 강력하다. 성공한 카피들에서 공통적으로 발견되는 절대 공식인 ‘PESONA 법칙’에 기반해 엄선한 단어와 예문을 소개하기 때문이다. 『무조건 팔리는 카피 단어장』과 함께라면 유튜브, 블로그, SNS, 뉴스레터, 쇼핑몰 어디에나 통하는 카피를 누구나 순식간에 쓸 수 있다. 오를 기미가 없는 조회수, 저조한 매출이 고민인 당신에게 ‘무조건 팔리는’ 기쁨을 선사할 것이다.

강상현  | e비즈북스

17,100원  | 20250414  | 9791157833696

카테고리 하나만 바꿨을 뿐인데 다음날 매출이 두 배로 뛰었다고? 고객이 매장을 찾는 방식은 바뀐 지 오래다. 네이버 검색 결과에 당신의 가게가 없다면, 존재하지 않는 가게나 다름없다. 이 책은 네이버 플레이스에 최적화되도록 상호명, 대표키워드, 카테고리 등 스마트플레이스를 세팅하는 방법을 비롯하여, 고객 편의를 높이는 상세페이지 제작, 고객을 안심시키는 리뷰관리, 효율적인 플레이스광고 집행 등 실전 마케팅 전략을 공개한다. 또한 길 하나 차이로 대형 키워드를 놓친 한식집, 업종 카테고리를 샌드위치에서 브런치로 바꾼 후 지역 명물로 떠오른 주택가 샌드위치 가게, 타깃 고객을 재설정해서 매출을 두 배로 올린 횟집 등 다양한 컨설팅 사례를 통해 생생하게 마케팅 노하우를 풀어낸다. 이 책 한 권이면 비싼 고액 강의나 컨설팅을 받지 않아도 누구나 효과적인 네이버 플레이스 마케팅을 시작할 수 있을 것이다.

손동진, 남정현  | 파지트

31,500원  | 20251103  | 9791171521159

“이제 자기정의를 거부하는 것은 단순한 익명성이 아닌, 데이터 객체로의 전락을 의미합니다. 스스로를 적극적으로 정의하지 않는 개인은 이미 시스템에 의해 정의되고 있습니다.” 책 〈오리지널리티〉는 우리에게 ‘자기정의self-definition’를 다시 묻는다. 책 〈오리지널리티〉는 ‘내가 주체적으로 창조하고 관리하는 진정한 나’를 통해 시장을 주도하고자 하는 야심찬 개인들을 위한 전략적 매뉴얼이다. 따라서 이 책은 체계적인 전략을 제시하며 AI 시대의 브랜딩 도전에 접근하고 있다. 1장에서는 인공지능 기술이 인간의 창의성, 표현, 정체성을 어떻게 학습하고, 모방하며, 다양한 산업과 직업군에 침투하고 있는지를 살펴본다. 2장과 3장에서는 소비자 권력이 극대화된 시대 속에서 브랜드 중심의 마케팅에서 개인 중심의 브랜딩으로 어떻게 패러다임이 이동하고 있는지를 다룬다. 예측Predictive, 개인화Personalization, 참여Participation, 목적Purpose이라는 AI 시대의 새로운 마케팅 4P를 중심으로 인간 중심 브랜드 전략의 새로운 기준을 제시했다. 4장에서는 세대별로 디지털 환경에 대응하는 브랜딩 전략의 차이를 보여 주며, Z세대부터 베이비붐 세대까지, 각 세대가 처한 환경과 특징을 반영한 맞춤형 퍼스널 브랜딩 전략을 제안하였다. 5장과 6장에서는 퍼스널 AI 에이전트와 퍼스널 IP라는 두 개념을 통해, 브랜딩이 단지 현재의 표현 수단을 넘어 미래의 자산이 되는 과정을 구체적으로 안내한다. 디지털 복제 시스템을 기반으로 한 AI 에이전트의 활용을 통해 AI 시대에 ‘나’라는 존재가 어떻게 브랜드이자 시스템이 되어야 하는지를 실천적으로 제시하고 있다. 디지털 시대의 가장 중요한 통찰 중 하나는 모든 데이터가 잠재적으로 재생산 가능하다는 것이다. 그렇다면 남은 질문은 ‘복제를 어떻게 피할 것인가’가 아니라, ‘복제를 어떻게 전략적으로 관리하고 활용할 것인가’이다. AI 에이전트를 통해 그 전략을 따라가 보길 바란다.

이은화  | 바이북스

25,650원  | 20251005  | 9791158773960

고객의 마음을 사로잡는 건축·아트 컬래버레이션의 비밀. 현재 Korea Art Group 대표로 건축, 예술, 비즈니스의 경계를 뛰어넘는 협업을 통해 기업의 혁신과 새로운 비전을 제시하고있는 이은화 작가가 『하이엔드는 상품을 팔지 않는다』를 세상에 내놓는다. “건축은 삶을 담는 무대이며 예술은 그 무대를 빛나게 하는 언어”라는 철학을 바탕으로, 장르를 초월한 하이엔드의 진화, 아트슈머를 사로잡는 하이브리드 전략, 메타 밸류의 시대를 풀어내며, 성공하는 하이엔드는 무엇이 다른지 그 비법을 알려준다. 경험과 가치를 중시하는 ‘아트슈머’의 등장으로 이제 소비자들은 예술 작품의 감상을 넘어 소유하고 공유하며 문화적 만족감을 추구하고 있다. 아직 많은 이들이 경험하지 못한 미지의 세계로 독자를 안내하며, 예술이 열어주는 무한한 가능성과 하이엔드 브랜드의 미래를 함께 보여준다.

황규진  | 원앤원북스

18,000원  | 20250703  | 9791170436515

14년 차 인스타 전문가, 21만 팔로워 황캡틴이 알려주는 2025년 최신 인스타그램 마케팅 전략 최신 인스타그램 알고리즘과 릴스, 스토리, 스레드 등 기능별 전략을 알고 싶다면 이 책에 주목하자. 이 책에서는 계정 개설부터 콘텐츠 제작, 팔로워 소통, 알고리즘 분석, 고객 유입 전략까지 인스타그램을 ‘실제 비즈니스 도구’로 활용하기 위한 노하우를 담았다. 따라 하기 쉬운 구성과 실제 사례 중심의 설명으로 마케팅 도구로 인스타그램을 최적화하는 방법을 알려준다. 인스타그램을 처음 시작하는 사람부터 더 나은 결과를 원하는 소상공인, 자영업자, 브랜드 마케터까지, 이 책에서 다루는 내용만 터득해도 효과적으로 인스타그램을 운영해나갈 수 있을 것이다.

KIB 편집부  | KIB케이아이비

351,000원  | 20251017  | 9791188593750

전우성  | 더퀘스트

19,800원  | 20250307  | 9791140712755

“소비자는 왜 우리 브랜드를 기억해야 할까?” 수많은 가치 중 오직 우리 브랜드만의 특별함을 골라내는 법 브랜딩 디렉터 전우성은 네이버, 29CM, 라운즈 등을 거치며 브랜드 정체성을 정립하고, 브랜드 가치를 만들어왔다. 그렇게 20년 넘게 브랜딩업에 종사하면서 브랜드의 차별화를 위해 반드시 설계해야 하는 것을 발견했다. 바로 브랜드의 ‘핵심경험’이다. 핵심경험은 ‘브랜드 정체성의 근간이자 앞으로의 브랜딩 활동을 위한 기준점’을 일컫는다. 따라서 핵심경험을 확실하게 정의해야 뾰족한 브랜딩 기획과 실행이 가능하며, 이를 기반으로 우리 브랜드만의 특별함을 만들어낼 수 있다. 《핵심경험론》에는 이러한 핵심경험을 찾는 과정을 세심하게 풀어놓았다. 급변하는 시대에 따라 전략적인 브랜딩을 위해 치열하게 고민한 결과물이며 전우성의 ‘브랜딩 정수’라고도 할 수 있다. 《핵심경험론》은 마케터, 브랜드 디렉터, 1인 기업가 등 브랜드의 팬을 확보하고 브랜드를 성장시키고자 하는 모든 이들을 위한 안내서다.

백성국  | 드림셀러

17,100원  | 20250922  | 9791192788449

팔로워 숫자에 속지 않는 시대, 진짜 전환과 영향력의 본질을 알려주는 실전 전략 디지털마케팅 현장에서 활동해온 20,000회 이상의 실전 경험을 바탕으로, 팔로워의 수가 아닌 전환으로 이어지는 ‘진짜 영향력’의 통찰력을 제시! 좋아요는 많은데, 왜 매출이 없을까? 조회수는 높은데, 왜 아무도 안 살까? 팔로워는 늘었는데, 왜 전환이 안 될까? 브랜드마케터와 1인 창작자까지 팔로워는 많은데 아무도 사지 않는다면, 지금 이 책이 필요하다!

심정아  | 천그루숲

37,800원  | 20251029  | 9791193000823

제일기획 현직 마케터가 알려주는 반드시 통과되는 기획의 조건! 기획은 단순한 보고서 작성이나 아이디어 제안의 과정이 아닙니다. 조직과 현장에서 나의 전문성을 증명하고, 결정권자를 설득해 실제 실행으로 이어지게 만드는 중요한 무기입니다. 아무리 좋은 아이디어라도 기획서에 담아낼 때 설득력이 부족하면 빛을 발하지 못합니다. 그래서 기획자는 논리와 설득을 동시에 다루는 사람이어야 합니다. 이 책은 제일기획 현직 마케터가 실무에서 체득한 기획 노하우를 바탕으로, 기획서 작성에 막막함을 느끼는 주니어 기획자와 취업 준비생들이 반드시 알아야 할 기획의 기본기를 담았습니다. 저자는 기획이란 결국 ‘결정권자의 스트레스를 덜어주고, 안심할 수 있도록 돕는 일’이라고 강조합니다. 단순히 멋진 아이디어를 던지는 것이 아니라, 논리적 근거와 감성적 설득, 그리고 명확한 정리를 통해 실행 가능한 답을 제시하는 사람이 바로 기획자라는 것이죠. 이 책은 총 다섯 개의 파트로 구성되어 있습니다. Part 1 반드시 통과되는 기획서의 조건 Part 2 전략과 실행을 연결하는 논리력 Part 3 아이디어를 확장하는 생각법 Part 4 상대를 움직이는 설득력 Part 5 기획력을 높이는 실전 훈련법 각 파트마다 실제 사례와 저자의 경험을 바탕으로, 기획자가 반드시 익혀야 할 기본기를 쉽고 명확하게 풀어냅니다. 특히 ‘기획서 필사하기’ ‘기획서 거꾸로 유추하기’ ‘기획력을 높이는 회의법’ ‘컨셉의 법칙’ 등은 현장에서 바로 활용할 수 있는 실전 가이드로, 기획자들에게 큰 힘이 되어 줄 것입니다. 기획은 ‘막막함에서 출발해 설득으로 완성되는 과정’입니다. 이 책은 그 막막한 시작점에 선 이들에게 방향을 제시하고, 한 발 더 빠른 성장을 위한 지름길이 되어 줄 것입니다. 지금 이 순간에도 기획서 앞에서 막막함을 느끼고 있다면, 이 책을 통해 기획의 기본기를 단단히 다지고 설득의 무기를 장착해 보시길 바랍니다.

정민아  | 블루오마주

20,700원  | 20250805  | 9791198846730

CRM을 도입했는데 왜 고객이 늘지 않을까? AI 시대, B2B 마케터의 생존 전략 탄탄한 캠페인 기본기로 AI를 팀원 삼아 매출을 창출하는 법! 마케팅 전쟁에서 승리하고 싶은 캠페인 매니저와 실무자들의 필독서 많은 기업들이 CRM 시스템을 도입하고 AI 도구를 갖춰놨지만 정작 고객은 늘지 않는다. 세일즈포스 같은 최신 마케팅 툴을 사용해도 매출 증대로 이어지지 않는 이유는 무엇일까? 《하룻밤에 읽는 B2B 캠페인》의 저자이자 30년 경력의 B2B 마케팅 전문가인 정민아 대표는 그 원인을 "도구는 늘어나는데 정작 마케팅 캠페인의 기본기가 부족하기 때문"이라고 진단한다. "마케터로서 연차가 높아져 매니저가 되면 더 세부적인 마케팅 전문가가 되는 게 아니라, 마케팅을 잘 모르는 기업의 다양한 부서 임원들에게 마케팅의 필요성과 중요성을 설득할 수 있는 능력이 더 필요해진다"며, CRM이나 AI는 체계적인 마케팅 캠페인을 뒷받침해주는 도구일 뿐이라고 강조한다. 2024년 5월 출간된 《하룻밤에 읽는 B2B 마케팅》의 후속작으로, 전작이 B2B 마케팅의 필요성과 조직 구축에 초점을 맞췄다면, 이번 책은 현장에서 바로 적용할 수 있는 구체적인 캠페인 기획과 실행 방법을 담은 실전 매뉴얼이다.

세스 고딘  | 쌤앤파커스

13,500원  | 20230712  | 9791165347680

“세스 고딘을 단 한 권만 읽는다면, 단연코 이 책!” “이 책을 읽지 않은 자 마케팅의 ‘마’도 꺼내지 마라!”, “우주에서 가장 탁월한 마케팅 책” 마케팅, 브랜딩 전문가들의 극찬이 쏟아진 《보랏빛 소가 온다》 300만 부 기념 에디션 출간! 여태껏 세스 고딘만큼 전 세계적으로 지속적인 영향을 미친 마케터는 없었다. 이 책은 그의 리마커블한 영감의 출발선이라 할 수 있다. 《보랏빛 소가 온다》는 2003년 처음 출간되어 35개국 판권 수출, 전 세계 누적 판매 300만 부를 돌파하며 스테디셀러로 자리 잡았다. 또한 21세기 최고의 마케팅 바이블이라는 타이틀을 얻으며, 출간 20주년을 맞아 재출간되었다. 전 세계 수백만 명의 독자에게 도달하여 ‘고전’이 된 지금, 우리는 왜 다시 이 책을 읽어야만 할까? 지금까지도 유효한 도발적인 마케팅 방법을 제시하기 때문이다. 세스 고딘이 주장하는 ‘리마커블’을 이해하지 못한다면, 급변하는 마케팅 시장에서 절대 살아남을 수 없다. 또한 마케터, 브랜더, 기획자를 준비하는 새내기라면 업계에 이름 석 자 새기기 위해 탐독해야만 하는 필독서다. 300만 부 판매, 20주년 기념 에디션으로 새롭게 디자인한 양장 표지, 올컬러 도판이 삽입된 본문은 소장가치 500% 마케팅 인사이트의 결정판이다.

오치 케이타  | 동양북스

16,920원  | 20250820  | 9791172101213

“잘 팔리는 상품은 철저하게 계산된다!” 범죄심리학자가 밝혀낸 고객의 지갑이 열리는 원리 대부분의 고체 카레는 가로형, 분말이나 즉석 카레는 세로형이라는 사실을 아는가? 귤맛 음료수의 경우 오렌지색, 딸기맛 음료수의 경우에는 대부분 빨간색 포장지를 사용한다. 잘 파는 사람들은 색깔이나 모양이 소비자의 눈에 빨리 띄는 방법을 알고 있는 사람이다. 눈에 빨리 띄는 상품이 구매로 이어지기 쉽기 때문이다. 사람의 첫인상을 결정짓는 데 ‘얼굴’이 중요한 것처럼, 상품의 첫인상은 마케터가 정한다. 범죄심리학자인 저자는 소비자가 무의식과 감정, 사회적 욕망으로 구매한다는 사실을 밝혀냈다. 그는 심리학의 관점에서 날카로운 눈으로 소비자의 ‘WHY’를 분석하고 마케터의 ‘HOW’로 연결한다. ‘구매’라는 단순한 행위를 인간의 가장 본능적인 충동으로 해석해, 마케터가 반드시 이해해야 할 감정의 흐름과 판단의 논리를 구체적인 사례와 함께 풀어낸다. 잘 팔리는 상품은 절대 우연이 아니다. 소비자의 행동에는 이유가 있고, 그 이유를 아는 사람이 시장을 움직일 수 있다. 이제 파는 사람에게 필요한 것은 단순한 판매 기술이 아니다. 사람의 마음을 꿰뚫고 움직이는, 공감의 전략과 심리의 통찰이야말로 진짜 마케팅의 무기다! 팔기 전에 생각하라. 누가, 왜 사는지를!