IRS Global 편집부  | 아이알에스글로벌

396,000원  | 20221108  | 9791190870467

최근 주요국 긴축에 신흥국 불안, 유가 변동성 등으로 세계 경제의 불확실성이 높아져 가고 있지만, 다양한 통계와 데이터의 시장분석을 기반 한 비즈니스 의사결정은 기업 성장을 촉진하며, 향후 다가오는 위험을 기회의 요소로 바꿀 수 있는 중요한 수단임에 틀림없다. 또한, 최근에는 사업간 경계가 허물어지는 다양한 업종과의 융합과 연결의 시대에 돌입하면서 연계 산업뿐만 아니라 그동안 전혀 무관하다 판단했던 타업종에 대한 이해와 분석도 필연적일 수밖에 없다. 더불어, 국내 기업들이 해외 시장과 자원을 파악하여 글로벌 진출을 전개하기 위해서도 Market Data 분석은 반드시 요구되는 분야이며, 급속도로 변화하는 글로벌 경쟁에서 생존하기 위해서도 신속한 의사결정을 할 수 있는 데이터가 필요하다. 이에 IRS글로벌은 국가 기간산업인 자동차 산업 관련 시장에 종사하는 분뿐만 아니라, 관심을 갖고 계신 모든 분들께 사업기획과 마케팅전략 수립에 도움을 드리고자 본서에 글로벌 시장에 대한 다양한 2차 자료를 체계적으로 정리하여 소개하였다. 앞으로도 동사는 빠르게 변화하는 산업 구조를 정확하고 면밀하게 투영해 주는 다양한 DATA를 발굴·분석하여, 자동차 산업 분야의 R&D와 경영전략 수립의 기초 자료로 활용될 수 있도록 최선을 다할 것을 약속드립니다.

KOTRA  | 청림출판

6,500원  | 20091210  | 9788935208067

골든 싱글족, 젊음과 건강, 실버 세대, 비주류, 날씨… 전혀 생각지 못했던 키워드가 시장을 움직인다! 전 세계의 미개척 시장을 주도하는 블루슈머의 모든 것. 미국 시장에서 대박을 터트린 히스패닉 공주 인형은 미국 주류로 부상하고 있는 히스패닉 인구를 겨냥한 마케팅이다. 영국 시장의 메가트렌드를 뒤집은 미니 가전제품은 원하는 제품을 공급하기만 하면 구매하는 데 돈을 아끼지 않는 골든 싱글족을 위한 차별화 전략이 주효한 것이다. 다양한 마케팅 활동과 지구촌 곳곳의 현장 정보 수집 활동을 통해 우리 기업의 해외시장 개척을 지원하고 있는 KOTRA가 전세계 골든 싱글족, 웰빙 트렌드, 실버 세대, 맞벌이 부부, 이국적 문화, 애완동물 시장, 종교, 아름다움을 찾는 남성 등의 키워드를 통해 세계의 뜨는 시장, 블루슈머를 소개한다.

IRS글로벌  | 아이알에스글로벌

450,000원  | 20230620  | 9791190870603

2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인한 록다운, 반도체 공급 부족으로 인한 자동차 생산 중단 등의 외적 요인이 자동차 업계에 큰 충격을 주었으나, 2022년 하반기에는 상황이 다소 호전되면서, 2022년 연간 세계 자동차 생산 대수는 전년 대비 5.4% 증가했다. 이처럼 생산 측면의 다양한 제약은 여전히 잠재해 있지만, 신흥국이나 미국을 중심으로 확실히 수요는 회복하고 있으며, 2023년에도 세계 자동차 생산은 4~5% 성장할 것으로 전망되고 있다. 한편, 자동차산업은 CO₂ 배출가스 규제 강화, 커넥티드카, 자율주행, 모빌리티로 확대되는 대변혁기에 놓여 있다. 그 중에서도 탄소 중립을 목표로 하는 대응이 활발히 이루어지고 있으며, 차세대 산업의 주도권을 확보하기 위해 모든 관련 기업이 탄소 중립을 향한 기술 개발을 추진하고 있다. 또한, 자동차는 이러한 환경부하 저감 추구와 병행하여, 더욱 높은 편리성, 쾌적성, 안전성이 요구되고 있다. 이와 같은 과제들을 동시에 대응해 나가기 위해서는, 이제는 자동차부품도 소재, 제조 방법, 기능 등을 다각도로 재검토할 필요가 있다. 게다가 자동차 메이커는 자율주행차나 전기차의 개발도 적극적으로 추진하고 있기 때문에, 이러한 미래차로의 변화는 새로운 구동 방식을 요구하며 관련 부품의 변화도 클 것으로 보인다. 일반적으로는 EV 전환으로 내연기관 부품은 감소하는 것으로 알려져 있지만, 전동 파워트레인용으로의 응용ㆍ전환되어 계속 탑재될 가능성이 있는 부품도 적지 않다. 이와 같은 새로운 변화가 요구되는 자동차 산업에서 생존하기 위해서는 기업들의 연구개발에 상당한 투자가 요구되는 한편, 새로운 시장과 고객을 개척해야 것이 필연적일 수밖에 없다. 분명한 것은 이러한 변화에 선제적으로 대응하며 혁신을 선도하는 기업만이 치열한 경쟁 속에서 생존할 수 있다. 세계 경제의 불확실성이 높아져 가고 빠른 트렌드 변화에 대한 두려움도 커져가고 있지만, 다양한 통계와 데이터의 시장분석을 기반 한 비즈니스 의사결정은 사업기획과 마케팅전략 수립에서 놓칠 수 없는 유효 수단이며, 향후 다가오는 위험(risk)을 기회(chance)로 바꿀 수 있다. 이에 IRS글로벌은 자동차 소부장 관련 사업기획과 마케팅전략 수립에 도움을 드리고자, 글로벌 시장에 대한 다양한 2차 자료를 체계적으로 정리하여 소개하였다. 첨단산업으로 빠르게 변화하는 글로벌 산업지형에 효과적으로 대응하고, 글로벌 공급망 재편과정에서 공급망의 핵심 파트너로 성장하는데 도움이 되기를 바란다. 앞으로도 동사는 빠르게 변화하는 자동차 산업 구조를 정확하고 면밀하게 투영해 주는 다양한 DATA를 발굴ㆍ분석하여, 자동차 산업 전반의 R&D와 경영전략 수립의 기초 자료로 활용될 수 있도록 최선을 다할 것을 약속드립니다.

제프 데자댕  | 여의도책방

8,500원  | 20220330  | 9791191904130

포스트 팬데믹, 뉴노멀 트렌드를 비주얼로 읽다! 전 세계 최신 주요 데이터로 ‘나만의 투자 시나리오’를 완성하라! 세계 최대 글로벌 데이터 분석 기관 비주얼 캐피털리스트 국내 첫 출간작 비즈니스 및 투자에 대한 시각 자료를 만들고 선별하는 기관이자 매체인 비주얼 캐피털리스트(Visual Capitalist)의 창립자이자 편집장인 제프 데자댕과 그의 팀의 첫 국내 출간작이다. 이들은 세계 경제의 미래를 형성하게 될 ‘27가지 가장 중요한 트렌드’를 이 책을 통해 탐구해냈다. 이 책은 인구 통계부터 환경, 디지털 기술, 시장 등에 이르기까지 우리가 어디에 있고 어디로 향하고 있는지 탐구하기 위해 방대한 데이터의 바다를 활용해 인포그래픽, 차트 등의 비주얼 자료를 도구로 명확하게 보여주는데, 이는 경제, 사회, 그리고 금융 시장의 미래 방향을 하나로 묶는 데 도움을 주고 세계 경제의 미래를 형성하는 27가지의 가장 중요한 동향과 그것이 알려주는 뚜렷한 ‘시그널’이 무엇인지를 보여준다. 기업가, 경영진, 정책 입안자, 나아가 복잡한 이 세상을 탐구하려는 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책이다.

필립 코틀러  | 한국경제신문사

0원  | 20170831  | 9788947542487

변화된 환경에 걸맞은 마케팅 전략을 어떻게 구체화할 것인가! 새로운 시장의 판도와 이를 돌파하는 통찰을 제시해온, 마케팅의 아버지 필립 코틀러의 『마켓 4.0 시대 이기는 마케팅』. 디지털 혁명이 주도하는 경영 환경에서 어떻게 경쟁력을 높일 수 있을지 고민하는 기업과 경영자, 마케터들에게 디지털 경제의 지형과 특성을 통찰하고 새로운 마케팅 이론과 전략을 제시한다. 특히 ‘4.0 시장’이라는 청사진을 제공하면서, 그 도도한 흐름 속에서 생존하기 위한 명쾌한 해법을 들려준다. 저자는 크기와 성장률, 다양성 등 모든 측면에서 세계에서 가장 역동적인 지역으로 아시아를 지목하면서, 마켓 4.0 시대 가장 주목해야 할 시장으로 아시아를 손꼽는다. 아시아에서 사업을 이끌어가는 마케터들이 변화의 해부학을 진정으로 이해해야 한다고 이야기하면서 오늘날 아시아에서 어떤 변화가 일어나고 있는지 속속들이 파헤친다. 기술이 계속해서 중요한 역할을 하지만, 동시에 소비자는 보다 인간적이 되어가고 있다. 세상이 점차 디지털화되고 기업 역시 새로운 시대에 적응하면서, 마케터에게는 인간 중심의 마케팅 3.0을 유지함과 동시에 파괴적 기술을 활용할 수 있는 새로운 마케팅 접근방식이 필요해졌다. 저자는 이를 ‘마케팅 4.0’이라고 부른다. 저자는 아시아 각국의 대표 기업들의 실제 사례를 통해 디지털 혁명 속에서 고객들에게 브랜드의 인지에서 출발해 궁극적으로 브랜드를 옹호하게 만드는 방법을 제시하고 있다.

윤여진, 박기완  | 미래의창

14,400원  | 20200217  | 9788959896325

자본도, 사무실도, 직원도 필요 없다. 스마트폰 하나만 있으면 당신도 ‘사업자’ 공부와 육아, 사업까지 세 마리 토끼를 잡은 윤우맘! 그녀가 들려주는 ‘나만의 세포마켓’ 키우기 전략 평생직장의 개념이 사라지고 N잡러의 개념이 나타난 시대에 세포마켓은 우리에게 ‘또’ 다른 일을 하며 ‘누구나’ 부자가 될 수 있는 기회를 마련해주었다. 특히 스마트폰과 SNS를 생활화하는 밀레니얼 세대에게 인스타그램을 기반으로 한 세포마켓은 자신만의 일을 시작할 수 있는 최적의 비즈니스다. 인스타그램 세포마켓을 시작하기 위해서 꼭 필요한 것은 스마트폰 한 대다. 초기 자본금이 필요한 기존의 창업과 달리 사무실이나 비싼 장비도, 남들보다 뛰어난 전문가이거나 오래전부터 해오던 취미도 필요 없다. 자신이 좋아하고 관심 있어 하는 걸 자신의 일상에서 찾으면 된다. 세포마켓에서는 그 일상이 당신의 사업 밑천이 되어 줄 것이다. 《나는 세포마켓에서 답을 찾았다》에서는 본업과 육아를 병행하며 사업까지 하는 저자가 인스타그램에서 ‘여우마켓’을 운영하며 알게 된 “세포마켓 키우기” 전략을 들려준다. 저자가 부딪히며 깨달은 ‘실전 꿀팁’부터 인스타그램 각종 기능 이해하기, 블랑쇼, 레이앤드, 상은언니 등 취미로 시작해 당당한 사업가이자 인플루언서의 반열에 오른 ‘소문난 세포마켓’ 소개에 이르기까지 초보 셀러들을 위한 알뜰 정보를 가득 모았다. 이론적 배경과 실전 경험담이 두루 실려 있어 밀레니얼 세대를 위한 총체적인 세포마켓 가이드북으로 손색이 없다. “현재의 직업에 만족하지 못하거나 취업난에 절망하고 있거나 아이를 낳고 경력이 단절되었거나 일과 육아를 병행하며 ‘또’ 다른 일을 하고자 한다면, 어차피 밑져야 본전이다. 지금, 자신 있게 시작해보라.”

박영만  | 미래의창

0원  | 20131018  | 9788959892495

하나의 나라, 천개의 시장『차이나 마켓코드』. 이 책은 한국 저널리즘의 위기 극복 방안으로 온라인 뉴스 유료화를 제시한다. 국내외 문헌과 판례 분석, 전문가 심층 인터뷰, 각종 온라인 뉴스 수익 모델과 뉴스 수용자 분석을 바탕으로 한국형 온라인 뉴스 콘텐츠 유료화 전략을 모색한다. 언론 가치 회복을 고민하는 모든 독자들에게 구체적 실천 지침을 제시한다.

토마스 J. 스탠리  | 미래의창

0원  | 20070317  | 9788959890576

부자들의 지갑을 순식간에 여는 효과적인 귀족마케팅의 비결! 백만장자 및 부유층에 관한 연구 결과를 담은 베스트셀러『백만장자 마인드』『이웃집 백만장자』등의 저자 토마스 스탠리. 수년간 부유층의 사고방식과 라이프스타일, 구매패턴 등을 집중적으로 연구해 온 토마스 스탠리가 이번에는『리치마켓』을 통해 부자들이 진정으로 원하는 것이 무엇인가를 알려주며 '귀족 마케팅'의 비결을 제시한다. 매번 부자들에 관한 궁금증을 속 시원히 풀어줬던 저자는 이 책에서는 철저히 '부자에게 팔기'를 주제로 부자들의 욕구를 간파하는 기술을 전수한다. 고급승용차, 대저택, 보석 등 눈에 보이는 상품뿐만 아니라 고액 보험증서, 펀드 등 눈에 보이지 않는 상품에 이르기까지 부자들이 사고 싶어하는 모든 상품을 효과적으로 팔 수 있는 세일즈 비결을 알려준다. 이번 제2권에서는 부유층 시장을 전반적으로 소개한 다음, 일류 세일즈맨의 특성을 보여준다. 특히 일류 세일즈맨의 특징을 '용기, 지식, 기법, 정보, 최고 지향, 전문성' 등 6가지로 정리해 각각의 실제 사례와 함께 들려준다. 이들 사례들은 특정 분야가 아닌 세일즈를 할 수 있는 모든 상품을 아우르고 있어 이해의 폭을 넓혀준다. ☞ 이 책의 독서 포인트! 단순한 현황과 이론을 소개하는 것이 아닌 실제 부유층 시장 공략에 성공한 세일즈맨들의 사례를 통해 돈이 되는 시장을 어떤 방식으로 공략해야 성공할 수 있는지를 실질적으로 알려준다. 부유층 고객을 상대로 세일즈 포인트를 쌓고 싶어하는 이들의 필독서로 충분하다.

토머스 J. 스탠리  | 미래의창

0원  | 20070317  | 9788959890569

부자들의 지갑을 순식간에 여는 효과적인 귀족마케팅의 비결! 백만장자 및 부유층에 관한 연구 결과를 담은 베스트셀러『백만장자 마인드』『이웃집 백만장자』등의 저자 토마스 스탠리. 수년간 부유층의 사고방식과 라이프스타일, 구매패턴 등을 집중적으로 연구해 온 토마스 스탠리가 이번에는『리치마켓』을 통해 부자들이 진정으로 원하는 것이 무엇인가를 알려주며 '귀족 마케팅'의 비결을 제시한다. 매번 부자들에 관한 궁금증을 속 시원히 풀어줬던 저자는 이 책에서는 철저히 '부자에게 팔기'를 주제로 부자들의 욕구를 간파하는 기술을 전수한다. 고급승용차, 대저택, 보석 등 눈에 보이는 상품뿐만 아니라 고액 보험증서, 펀드 등 눈에 보이지 않는 상품에 이르기까지 부자들이 사고 싶어하는 모든 상품을 효과적으로 팔 수 있는 세일즈 비결을 알려준다. 이번 제1권에서는 부자들은 무엇을 원하고 있는지를 시작으로 부자 사업가들이 좋아하는 이야기, 부자에게 각종 상품 팔기, 초일류 세일즈맨의 자격 등 기본적인 부유층 마케팅 관련 지식을 소개한다. 아울러 부자 고객은 어떤 사람들인지, 부자들에게 어떤 유형의 물건, 또는 서비스를 팔아야 하는지도 소개한다. ☞ 이 책의 독서 포인트! 단순한 현황과 이론을 소개하는 것이 아닌 실제 부유층 시장 공략에 성공한 세일즈맨들의 사례를 통해 돈이 되는 시장을 어떤 방식으로 공략해야 성공할 수 있는지를 실질적으로 알려준다. 부유층 고객을 상대로 세일즈 포인트를 쌓고 싶어하는 이들의 필독서로 충분하다.

코인마켓캡  | 휴앤스토리

10,400원  | 20180525  | 9791189254025

「50 COINS」은 각 코인의 의미와 기능, 개발자들의 면면과 앞으로의 전망을 독자분들과 함께 나누고자 출판을 기획하게 되었으며 코인의 기능과 특징 및 개발자 소개와 앞으로의 전망을 말하고 있습니다. 단순히 암호화폐가 실체가 없는 도박이라고 생각했던 사람이라면, 또 주변의 성공신화만 듣고 정확한 정보 없이 감으로 투자했던 사람이라면 이 책을 통해 블록체인이라는 플랫폼들이 어떤 기능을 가졌는지 어떻게 이용되고 있는지 살펴보시고 앞으로의 가능성을 확인하실 수 있는 지렛대가 될 것입니다.

맹명관  | 새빛

16,200원  | 20210515  | 9791191517040

-스타벅스 반세기, 지속경영의 핵심전략을 조명하다 -스타벅스프리즘으로 들여다 본 마케팅스페셜리스트의 미래기업기상도 - 코로나 팬데믹을 이겨낸 스타벅스의 디지털 트랜스포메이션 경쟁력 한국에 진출한지 23년. 그동안 스타벅스는 매출 2조를 돌파하며 유니콘 기업을 뛰어넘었다. 대한민국에 〈스타벅스〉라는 이름을 건 매장은 이미 1500개, 리워드 회원은 700만을 돌파했다. 스타벅스에서 시즌 굿즈가 나오는 날이면 새벽부터 줄 서는 것은 흔한 모습이다. 지난 여름 레디백이 출시되었을 때는 음료 300잔을 사서 레디백만 받고 299잔의 음료를 매장 앞에 버리고 간 웃지 못하는 사태가 벌어지기도 했다. 코로나19라는 세계적인 팬데믹 사태도 스타벅스 굿즈를 향한 그들의 열정을 막지 못했다. 도대체 굿즈가 뭐라고, 스타벅스가 뭐라고… 2020년은 코로나19라는 세계적인 팬데믹으로 온 세계가 패닉에 빠졌다. 이제는 어느 누구도 포스트 코로나 시대에 어떤 변화가 다가올지 확신이 없고, 정확하게 예견할 수 없다고들 한다. 이에 스타벅스를 비롯해 애플, 아마존 등 수많은 글로벌 기업들은 새로운 시대를 준비하고 있다. 이른바 코로나19가 가속 페달을 밟은 디지털 트랜스포메이션 열풍에 동참하고 있는 것이다. 실제로 애플의 성장기를 보면 디지털 제품 출시와 더불어 인프라 기반을 구축하는 디지털 트랜스포메이션 1단계에 자연스럽게 편입했던 것을 알 수 있다. 이후 2010년경 e-commerce 및 디지털 비즈니스 관련 사업을 활성화하며 성장한다. 이 성장기에 디지털 트랜스포메이션 2단계를 맞으며 아이팟-아이튠즈-아이폰-앱스토어 등을 연이어 출시했다. 2020년 전후에는 모바일, IoT, 인공지능, 클라우드 기술을 경영 전반에 투입하며 디지털 트랜스포메이션 3단계의 새로운 역사를 쓰고 있다. 누구든 가장 ‘아마존다움’을 들라면 아마 무인 판매점인 아마존고(Amazon GO)를 추천할 것이다. 2016년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 첫 매장을 연 아마존고 스토어는 소비자 데이터를 확보하며 기존 편의점 대비 평균 약 50% 이상의 수익을 올렸다. 이 데이터는 향후 매장 디자인이나 마케팅, 신제품 판촉에 적용되어 새로운 비즈니스 모델을 만들 때 유용하게 사용되며 아마존이 유통 혁신을 이끄는데 큰 역할을 했다. 스타벅스의 디지털 트랜스포메이션 출발은 오로지 고객이었다. 말하자면 고객이 스타벅스를 체험하는 과정 하나하나에 디지털 기술을 접목한 것이다. 고객들이 스타벅스를 이용하면서 느끼는 모든 오프라인 경험이 데이터로 쌓이며 디지털 기술을 통해 새롭게 태어나고 있다. 그렇다고 모든 기업들이 성공적인 디지털 트랜스포메이션의 길을 걷고 있는 것은 아니다. 실제로 2018년 말 맥킨지 조사에서는 70%의 기업이 디지털 트랜스포메이션에 실패하였다고 혹평을 하기도 했다. 성공적인 디지털 전환을 이루려면 파괴적 혁신 수준의 파급력까지 감안한 준비를 해야 한다. 이를테면 사업 모델에서 조직, 기업문화에 이르기까지 모든 것을 뒤집어야 한다. 그러기 위해서는 최종 결정권자의 과감한 의지가 필요한데 스타벅스가 그랬다. 하워드 슐츠 전 CEO는 철저한 오프라인 기반의 사업구도를 바꿀 디지털 전환 의지를 갖고 이를 수행했다. 이제 스타벅스의 넥스트 신드롬에 대해 많은 전문가들이 이야기하고 있다. 과연 스타벅스가 코로나19 이후에 걸어갈 넥스트 신드롬은 무엇일까? 이 책의 저자는 많은 전문가들의 의견과 통찰을 통해 스타벅스의 미래를 스케치했다. 미래에 대해 방점을 찍지 않고 스타벅스에 대한 속내와 그 스토리를 풀어내고 있다. 저자는 이 책을 통해 국내 기업들에게도 변화의 대물결속에서 스타벅스가 걸어왔고 걸어가고자 하는 미래를 통해 마켓리더가 될 수 있는 방향을 제시하고자 했다.

무라타 히로유키  | 중앙북스

11,700원  | 20130715  | 9788927804536

시니어 시프트의 물결을 놓치지 말고 당장 행동을 취하라! 위기를 기회로 바꾸는 미래경제 패러다임 『그레이마켓이 온다』. 이 책은 일본 시니어 비즈니스 분야의 전문가인 무라타 히로유키가 고령화사회의 오늘을 진단하고, 실버산업과 노인시장에 대해 통찰을 전한다. 향후 더욱 심화될 시니어 시프트 시장의 여파에 대한 이해를 돕고, 앞으로의 수용 자세에서 유의할 점과 사업 성공의 비결을 안내한다. 새로운 밀레니엄과 함께 맞이한 전혀 새로운 인구구성의 ‘고령화사회’. 각 기업은 노인고객이 만들어낼 유례없이 큰 시장을 기대하며 경쟁적으로 실버 화두를 내세웠지만 결과는 참담했다. 이에 저자는 정보화로 무장하고 나이에 따른 분류를 거부하며 웬만해서는 지갑을 열지 않는 새로운 소비자, 시니어를 잡으려면 어떻게 해야 하는지 안내한다. 그의 기발한 아이디어와 오랜 세월동안 쌓아온 다양한 사례, 탄탄한 논리맥락과 해법은 고령화사회의 문턱에 선 전 세계 모든 사회의 귀감이 될 것이다.