알 리스  | 비즈니스맵

14,500원  | 20081201  | 9788962600582

집중화하라! 그러면 강해진다! 치열한 경영 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제3편『경영 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 경영 불변의 법칙을 소개한다. 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 관습적 경영관점에 전격적으로 반론을 제기한다. 사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다. 오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. [양장본]

알 리스  | Harpercollins

27,910원  | 20040501  | 9780060081997

'광고'의 시대는 가고, '홍보'의 시대가 온다. 세계적인 경영 전략가인 Al Ries가 뒤집어보는 마케팅의 세계. 스타벅스, 바디샵, 월마트 등의 글로벌 기업이 광고없이 승승장구 하는 비결을 살펴보자. Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations. Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising. Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers ? all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity. Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down. --- FROM THE PUBLISHER

알 리스, 잭 트라우트  | 한올엠앤씨

15,120원  | 20241022  | 9788986022919

“마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다” 마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작! 〈마케팅 불변의 법칙〉 개정판 출간 1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, 〈마케팅 불변의 법칙〉이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다. 마케팅의 본질, 그 불변의 법칙 〈마케팅 불변의 법칙〉은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다. 급변하는 시대에도 빛나는 고전적 원칙 소셜 미디어와 데이터 분석, AI 등의 발달로 마케팅 환경은 복잡하고 빠르게 변화하고 있지만, 인간의 심리와 시장의 근본적인 동력은 크게 변하지 않았다. 선택의 폭이 무한히 넓어진 현대 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위해서는 오히려 이러한 기본 원칙들을 지키는 것이 더욱 중요하다. 〈마케팅 불변의 법칙〉은 이러한 맥락에서 마케팅의 본질에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하며, 새로운 세대의 마케터들이 전략적 사고를 발전시키고 복잡한 마케팅 도구와 기법을 이해하는 데 필요한 탄탄한 기초를 마련해 준다. 단순하지만 강력한 메시지 이 책에서 제시하는 법칙들은 그 자체로 단순하지만 강력하다. 마케팅의 핵심은 소비자의 인식에 달려 있음을 명확히 설명하며, 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁에서 우위를 점해야 한다는 점을 강조한다. 기술과 도구가 빠르게 변화하는 오늘날에도 이 책의 메시지는 마케팅의 본질을 정확히 꿰뚫으며, 시대를 초월한 고전으로서의 가치를 더욱 굳건히 다지고 있다.

잭 트라우트, 알 리스  | 을유문화사

13,500원  | 20210330  | 9788932474403

광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20년이 지난 지금까지 마케팅 필독서로서 그 명성을 유지해 왔다. 한국에서만 선을 보이는 출간 40주년 기념 스페셜 에디션은 휴대의 편의성을 도모한 새로운 판형과 저자 앨 리스의 특별 서문과 함께 책의 가치를 높였다.

알 리스, 로라 리스  | 비즈니스맵

24,800원  | 20130218  | 9788962605624

브래드가 아니라 카테고리를 생각하라! 『브랜드 론칭 불변의 법칙』은 《포춘》 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하는 세계적인 마케팅전략 전문기업 '리스앤리스(Ries&Ries)'의 회장 알 리스와 그의 딸 로라 리스가 마케팅이란 브랜드 전쟁이라기보다 카테고리 전쟁이라고 단언하며, 브랜드가 해당 카테고리 내에서 지배적인 브랜드로 군림할 수 있는 방법을 안내한다. 코카콜라는 소비자의 마음속에서 '콜라'라는 카테고리를 차지한 하나의 단어이다. 구글은 '검색'이라는 카테고리를, 레드불은 '에너지드링크'라는 카테고리를, 싸이는 '강남스타일'이라는 카테고리를 차지했다. 이렇듯 마케팅은 브랜드 전쟁이 아니고 카테고리 전쟁이라고 주장하는 이 책은 기존의 브랜드 론칭 방법론에 대한 근본적인 재고를 촉구한다.

알 리스, 로라 리스  | 비즈니스맵

0원  | 20130215  | 9788962605617

PR에는 광고에서 찾아볼 수 없는 신뢰성이 있다! 『홍보 불변의 법칙』은 알 리스와 로라 리스 부녀가 성공적인 브랜드를 구축하기 위해 광고가 안고 있는 문제, 즉 신뢰성을 해결하기 위한 대안을 PR(홍보)에서 찾는다. ‘PR 먼저, 광고는 그 다음’을 이 책의 모토로 삼아 이야기를 풀어나간다. PR에서 시작해 광고로 넘어가야 한다는 아이디어, PR이 마케팅에서 주도적인 역할을 맡아 전략을 결정해야 한다는 아이디어 등을 제시한다. 스타벅스, 레드불, 애플, 구글, 페이스북 등 수많은 기업들이 PR을 먼저 활용하는 접근방법을 동원해 성공리에 브랜드를 구축했다. 이렇듯 새로운 브랜드를 구축하기 위해서는 PR이 일차적으로 중요한 역할을 해내야 한다는 사실을 밝힌다. 새로운 브랜드를 구축할 때는 PR을 통해 먼저 고객으로부터 브랜드에 대한 신뢰를 얻은 다음 광고로 전환해야 한다는 것이다.

알 리스, 로라 리스  | 흐름출판

6,500원  | 20100408  | 9788990872883

경영자와 마케터, 그들이 같은 목표를 두고 다른 선택을 하는 이유! , 으로 잘 알려진, 마케팅 대가 알 리스는 지난 40여 년간 포춘 500대 기업 외에도 수많은 기업의 경영자와 CMO(마케팅본부장)를 컨설팅 해왔다. 그는 성공할 브랜드 전략, 시장 전략을 제시했지만 놀랍게도 기업은 실패할 게 뻔한 전략을 선택하는 일이 많았다. 왜 그럴까? 왜 경영자와 마케터는 같은 목표를 두고 다른 선택을 하는가? 왜 그들은 성공이 아닌 실패를 선택하는 것일까? 『경영자 VS 마케터』에서 저자들은 이러한 마케팅에 관한 충격적인 진실과 뜻밖의 결과를 알려준다.

알 리스, 로라 리스  | 비즈니스맵

0원  | 20081201  | 9788962600575

화려하지만 냉혹한 브랜딩 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제2편『브랜딩 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 브랜딩 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅 전략가 알 리스와 그의 딸 로라 리스는 날카로운 분석력으로 브랜드의 세계를 파헤친다. 브랜딩에 대한 전략적 이슈를 총망라하였다. 먼저 강력한 마케팅 지배력을 지니기 위해서는 제품이나 서비스를 브랜드로 구축하는 길밖에 없다고 주장한다. 그리고 브랜드 실무자와 마케터, 더 나아가 비즈니스 종사자 모두가 알아야 할 22개 브랜딩 원칙, 11개 인터넷 브랜딩 원칙을 체계적으로 정리하였다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. 롤렉스, 하이네켄, 포드, GM, 메르세데스, 반스앤노블, 필립스 등 세계적인 브랜드의 흥미진진한 비화를 들려준다. 여기에 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제라 할 수 있는 인터넷 브랜딩에 대해서도 이야기한다. 온라인과 오프라인을 관통하는 브랜딩 법칙을 제시하며 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 명확히 밝힌다. [양장본]

알 리스, 잭 트라우트  | McGraw-Hill

40,970원  | 20130125  | 9780071373586

커뮤니케이션이 과다하게 범람하고 있는 현대 사회에서 마케팅 및 광고 전략의 새로운 돌파구를 제시한 책. 마케팅 분야의 권위자인 알 리스와 잭 트라우트는 이 책에서 'Positioning'이라는 새로운 개념을 정의하며, 풍부한 사례를 통해 고객의 마음에 상품과 서비스를 자리잡게 하는 포지셔닝에 대해서 설명해주고 있다. 마케팅이나 광고계 관계자는 물론 관...

잭 트라우트, 알 리스  | HarperCollins

0원  | 20140422  | 9781483006024

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까? 현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

잭 트라우트, 알 리스  | HarperCollins

0원  | 20140422  | 9781483006017

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까? 현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

알 리스, 잭 트라우트  | Harper Business

19,800원  | 20130530  | 9780887306662

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다.

잭 트라우트, 알 리스  | 다산북스

13,500원  | 20120430  | 9788963708492

마케팅 전술 하나가 기업의 성패를 결정한다! 마케팅의 대가로 손꼽히는 잭 트라우트와 알 리스의 세 번째 책 『보텀업 마케팅』. 이 책은 다양한 마케팅 사례를 통해 경영자나 마케터들이 모범답안으로 여기는 톱다운 방식의 오류와 한계를 지적하고, 성공적인 마케팅 전술을 발견하고 실행, 평가하는 데 필요한 포인트를 마케팅 단계별로 설명한다. 그리고 페더럴 익스프레스, 3M, 듀라셀, 하인즈, 질레트 등이 어떻게 톱다운과 보텀업을 결합하여 분야의 강자로 군림할 수 있었는지 알려준다. 전통적인 마케팅 '톱다운(Top-down) 방식'에서 벗어나 소비자에게 어필할 수 있는 단 하나의 전술을 예리하게 다듬어 성공 전략으로 만들어내는 '보텀업 마케팅'에 대해 자세히 다루었다.

알 리스, 잭 트라우트  | 비즈니스맵

0원  | 20081201  | 9788962600568

변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다. 마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각을 접목시켰다. 도발적이지만 순수한 통찰력을 발휘해 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 전통적 마케팅 관점에 전격적으로 반론을 제기하였다. 그리고 리더십의 법칙, 기억의 법칙, 집중의 법칙, 사다리의 법칙, 단일의 법칙, 재원의 법칙 등 국제시장에 적용 가능한 22개의 최적 마케팅 도구와 혁신적인 테크닉을 이끌어냈다. 회사의 번영과 실패를 갈라놓을 법칙들이다. 구체적인 사례가 함께 하기 때문에 쉽게 이해할 수 있다. [양장본]

알 리스, 잭 트라우트  | McGraw-Hill

33,590원  | 20080306  | 9780070527263

마케팅은 전쟁이다, 라는 서두로 시작되는 전세계에서 20만부 이상 판매된 마케팅 분야 베스트셀러. 현대사회에서 이제 마케팅이나 세일즈, 광고업계는 이미 전쟁터가 된지 오래.『Positioning』으로 유명한 알 리스와 잭 트라우트는 이 책에서 마케팅 관련 분야에서 일하는 사람이라면 반드시 알아야 할 핵심적이고 본질적인 전략과 전술을 소개하고 있다.