이와사키 구니히코  | 시그마북스

20,250원  | 20130318  | 9788984455511

작은 기업에는 작은 기업만의 마케팅이 있다! 『작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략』은 시즈오카 현립대학교 경영정보학부 교수이자 지역경영연구센터장인 이와사키 구니히코가 다변화하는 소비자의 취향을 만족시키고, 기존의 고객뿐만 아니라 잠재적인 고객을 지속적으로 끌어들이기 위한 작은 기업만의 마케팅을 다룬 책이다. 소비자와 기업을 대상으로 한 조사 자료와 통계를 활용하여 효과적인 마케팅 전략을 안내한다. 이 책에서 저자는 소비자들이 인식하는 작은 기업만의 강점은 무엇인지 알아보고, 작은 기업에게 기회로 다가온 현대 소비자 욕구의 트렌드를 분석한다. 작은 가게를 선호하는 사람들을 목표 고객으로 설정하고, 그들의 성향을 객관적으로 파악해본다. 그리고 '진실성의 힘', '유대의 힘', '커뮤니케이션의 힘'을 강화할 수 있는 효과적인 마케팅 방법과 전략을 소개한다.