안순태  | 한나래

19,800원  | 20230430  | 9788955663044

‘디지털 미디어 시대에 광고 리터러시는 어떠해야 하는가’에 대한 진지한 고찰과 제안을 담은 연구서 미디어 생태계의 다양화, 디지털화가 급속도로 진행되고 있는 오늘날, 광고는 각종 인터넷 사이트와 앱, 드라마, 게임, 웹툰, 버스, 택시, 엘리베이터 등에서 수시로 등장한다. 이처럼 광고 노출이 일상이 된 디지털 미디어 시대에 우리에게 무엇보다 중요하고 필요한 것은 무엇일까? 바로 광고를 올바로 이해하고, 평가하며, 활용할 수 있는 능력, 즉 광고 리터러시다. 이 책은 ‘디지털 미디어 시대에 필요한 광고 리터러시’란 어떠해야 하는지, 광고 리터러시 개념에 대한 재정의와 그 구성요소에 대한 체계적 검토를 통해 고찰한다. 또한 디지털 미디어 시대 광고 리터러시에 대한 논의는 다양한 형태로 나타나는 브랜디드 콘텐츠(branded contents)에 대한 이해를 근간으로 진행하여야 한다는 판단 아래 광고와 뉴스, 광고와 디지털 테크놀로지, 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠가 융합되어 전달될 때 소비자에게서 일어나는 정보 처리 과정과 인식, 태도가 어떠한지 주시하고, 뒷광고와 같은 문제를 유발할 수 있는 브랜디드 콘텐츠의 문제점을 분석적으로 살핀다. 나아가 디지털 미디어 시대에 요구되는 광고 리터러시를 소비자들에게 함양시킬 수 있는 사회적 논의와 지원, 정책, 교육의 방향성 등을 짚어낸다.

필립 M. 나폴리  | 한나래

18,000원  | 20220301  | 9788955662580

소셜미디어 플랫폼을 통해 증폭되는 가짜뉴스 2016년 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프가 맞붙었던 미국 대통령 선거 결과는 모두를 놀라게 했다. 대선 기간 중 공표되었던 여론조사 결과와 실제 개표 결과는 극명한 차이를 보여주었다. 이 책의 저자인 필립 M. 나폴리(Philip M. Napoli) 교수는 2016년 미국 대통령 선거는 소셜미디어가 서구식 대의민주주의 체제의 운명을 갈라놓을지도 모른다는 것을 보여준 역사적 이벤트라고 본서에서 강조한다. 본서 출간 이후 2020년 미국 대통령 선거에서 나타난 미국 정치의 혼란은 나폴리 교수의 판단을 더욱더 극명하게 보여준다. 도널드 트럼프 미 대통령이 음모론과 루머, 날조된 정보를 소셜미디어를 통해 자신의 지지자들에게 퍼뜨려 결국 미의회에서 폭력사태가 벌어졌고, 소셜미디어 플랫폼 기업들은 트럼프의 계정을 폐쇄하거나 심지어 영구정지시키기도 했다. 사람과 사람을 연결한다는 소셜미디어 플랫폼의 애초 동기와 다르게, 소셜미디어를 통한 메시지가 사람들을 분리시키고 서로 증오하게 만든 것이다. 상황은 국내에서도 비슷하다. fake news라는 용어의 국내 번역어인 ‘가짜뉴스’는 이미 일상 속 한국어에 깊숙이 뿌리내렸다. 유튜브나 카카오톡 메시지로 전파되는 정체불명의 정보들은 그것을 믿든지 믿지 않든지 이미 놀라울 것 없는 일상이 되어버렸다. 가짜뉴스의 소재는 정치나 팬데믹 같은 거시적 이슈에서 증시, 연예인 관련 루머, 일반인들 관련 신상정보까지 무궁무진하다. 대상을 가리지 않는 정체불명의 정보들은 소셜미디어를 통해 빠르게 퍼져나간다. 물론 소셜미디어 플랫폼이 소위 가짜뉴스, 선동, 날조, 유언비어 등의 근본 원인은 아닐지 모른다. 그러나 오늘날 소셜미디어 플랫폼은 뉴스와 정보 생태계에서 독보적인 위치를 차지하게 되었고, 현재 소셜미디어 플랫폼은 중요한 뉴스정보원 역할을 하고 있다. 바로 이 점이 왜 소셜미디어가 가짜뉴스, 역정보, 오정보의 전파매체로서 특히 조작과 기만에 취약한지 그 이유를 잘 설명해준다. 미디어 생태계의 진화는 과거 어느 때보다 가짜뉴스와 거짓 정보의 생산을 용이하게 만들고 있으며, 소셜미디어 플랫폼이 이러한 문제를 확산시킨 촉매제임은 분명하다. 따라서 이러한 문제를 해결하기 위한 어떤 방식의 조치가 오늘날 우리 시대와 사회에 필요하다는 것 또한 분명하다.

김아미  | 한나래플러스

13,500원  | 20250930  | 9788955663181

디지털 세상을 살아가는 시민에게 ‘미디어 리터러시’는 기본, 나를 넘어 공동체의 삶을 생각하는 ‘디지털 시민성’으로 나아가요! 디지털 미디어가 보편화된 세상에서 다양한 미디어에 접근해 정보를 비판적으로 분석·평가하고, 자신의 생각을 창조적으로 표현하고 행동하는 능력인 ‘미디어 리터러시’는 디지털 사회를 살아가는 사람들이 지녀야 할 기본 역량이 되었다. 그런데 디지털 세상이 보다 안전하고 포용적인 곳, 건강한 공동체가 되려면 거기서 한발 더 나아가야 한다. 나의 편의와 이익을 넘어 디지털 세상에서 함께 살아가는 사람들을 존중하고 공동체의 문제를 생각하며 행동하는 시민 역량인 ‘디지털 시민성’으로 나아가야 한다.

배정민  | 한나래

25,760원  | 20161031  | 9788955661286

기초부터 중급까지, 그림을 통해 쉽게 이해하는 통계! 통계학을 처음 접하는 사람들을 위한 『닥터 배의 술술 보건의학통계』. 이 책은 통계 분석에 꼭 필요한 개념을 소개하여 엮은 것이다. 우리가 흔히 사용하는 통계 기법들이 언제, 어떤 조건에서, 어떠한 방식으로 작동하는지 이해하도록 이끌어준다. SPSS를 중심으로 작성되었지만 SAS와 R 프로그래밍 코드를 부록으로 함께 수록하였다. 따라서 복잡하고 어려운 이론을 그림을 통해 직관적으로 접근하도록 도우며 연구자가 자신의 연구에 알맞은 분석법을 찾을 수 있도록 도와준다. 일곱 개의 기초편과 여섯 개의 중급편으로 나누어 있는 이 책을 학습하여 연구 주제를 논리적으로 증명하는 데 통계를 유용하게 사용해보자.

류웅재  | 한나래

18,000원  | 20210430  | 9788955662504

한국사회 이면을 정교하게 맥락화해 분석한 미디어 담론 연구서 오늘날 미디어가 세상을 매개하는 중요한 도구라는 것은 주지의 사실이다. 지식과 정보 획득, 소통과 인간관계의 역할을 미디어가 대체한 현대사회에서 사회구성원들의 자신과 타자에 대한 이해, 세계 인식, 현실 구성 또는 정체성 정치의 장(場)으로서 미디어와 미디어 담론, 그리고 이것이 생성하는 사회적 힘과 영향력을 올바르게 이해하는 것은 중요하다. 그간 담론 분석을 포함한 질적연구방법론에 관한 저작들이 상당히 축적되어 있음에도 불구하고, ‘미디어에 관한’ 또는 ‘미디어를 통한’ 미디어 담론을 심층적이면서도 포괄적으로 다룬 교재나 학술서는 상대적으로 희소하거나 답보 상태에 있었다. 전자는 주로 언어학적이거나 수사학적 전통에서 텍스트 분석 방법과 유사하거나 이를 응용한 담론 분석에 방점을 둔 저작들이 대부분이었고, 후자는 언론과 미디어 보도에 관한 담론의 직접적이며 실제적 측면에 치중한 면이 강했다. 이 책은 이러한 가정과 기존 저작들의 성취를 계승하면서도 인문 사회과학적 전통에서 인간과 사회, 그리고 문화를 둘러싼 중층적 힘이 교직하며 만들어내는 복잡다기한 현상과 의미를 적절하게 이해하고 설명하는 데에 요구되는 ‘미디어 담론 연구’의 주요 개념과 인식론적 토대를 보다 심층적이며 긴 호흡으로 다루고자 하였다. 그리하여 신문과 방송, 영화 등의 미디어를 통해 생성ㆍ전파ㆍ매개되는 우리 사회의 담론 및 이의 사회적 기능과 효과, 이면의 숨은 힘과 의미구조 등을 정교하게 맥락화해 분석하고 있다. 뿐만 아니라 전통적이며 협의의 대중매체 개념을 넘어 새롭고 다양한 형태의 미디어가 생성하는 정치경제적ㆍ사회문화적 담론 및 이와 관련된 이론적ㆍ실제적ㆍ응용적 측면이 생성하는 정상성과 이데올로기에 대한 저항과 해석, 접합과 재구성의 복합적 양상을 검토한다. 이 과정에서 언어와 커뮤니케이션이 개인과 집단, 사회와 맺는 유기적이면서 불가분의 관계에 관해 총체적ㆍ연계적으로 이해하기 위한 이론적 틀과 개념적 자원, 그리고 이를 독자가 자신만의 시선과 언어로 분석하고 해석해낼 수 있는 지식과 사례, 활용 및 응용과 관련된 방법론에 관해서도 소개하고 있다.

주형준  | 한나래

20,240원  | 20210205  | 9788955662443

R을 이용한 효율적인 데이터 핸들링 안내서 ‘연구의 80%가 데이터를 수집하고 정제하는 작업’이라고 할 만큼 완성도 높은 연구를 구현하는 데 있어서 ‘데이터 핸들링’ 작업은 중요하다. 연구 수행에서 데이터 분석은 무엇보다 중요하고 어렵지만, 실제로는 데이터를 수집하고 분석이 가능하도록 정제하는 작업에 훨씬 많은 시간과 노력이 소요되기도 한다. 이 책의 첫 번째 목적은 ‘R을 이용한 효율적인 데이터 핸들링 과정’을 소개하는 것이다. 방대한 양의 데이터를 Excel에 입력해 수작업으로 작업하기란 거의 불가능하다. 수천 명의 데이터를 정리하다가 어느 순간 데이터 정리 방식을 변경해야 할 필요가 생기면 어떻게 할까? 다양한 형식으로 되어 있는 여러 기관의 데이터를 합쳐야 할 때는 어떻게 해야 할까? R은 데이터 분석뿐만 아니라 데이터 핸들링 작업에도 매우 유용한 프로그램이다. R을 사용하면 코딩을 통해서 데이터가 정리되는 과정을 다시 되새길 수 있고, 연구자가 원하는 시점에 데이터 정리 방식에 얼마든지 변화를 줄 수 있다. 또한 풍부한 통계 및 시각화 패키지를 통해 여러 가지 분석을 수행하고 그래프도 만들 수 있다. 이 책을 통해 R을 이용한 효율적인 데이터 핸들링의 세계를 경험해보자!

엘리후 카츠, Paul F. Lazarsfeld  | 한나래

25,200원  | 20201120  | 9788955662429

현대 매스 커뮤니케이션 연구의 흐름을 뒤바꾼 커뮤니케이션 연구의 고전 《퍼스널 인플루언스 Personal Influence》의 완역본 ! 소셜 네트워크 시대인 오늘날에도 사람들이 정보를 수용하고, 받아들인 정보를 이용해 의사결정을 내리는 과정에서 가장 큰 영향을 미치는 것은 ‘대인관계에서 오는 영향력(personal influence)’이다. 현대적 매스 미디어가 발명된 이래 미디어 환경과 미디어 이용습관 등은 끊임없는 변화를 겪어왔지만, 대인관계 영향력은 행사되는 방식이 달라졌을 뿐 여전히 미디어와 인간 사이에서 작동하며 ‘사회적 동물’로서의 인간의 삶을 좌우하고 있다. 이 책은 엘리후 카츠(Elihu Katz)와 폴 F. 라자스펠드(Paul F. Lazarsfeld)가 1955년 출간한 《Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications》의 완역본으로 대인관계 영향력에 대한 연구를 담은 커뮤니케이션 연구의 고전이다. 여기 쓰인 데이터는 1945년 6월부터 8월까지 수집되었고, 1954년에 저술되기 시작하여 1955년 출간되었다. 저자들은 근대 커뮤니케이션 연구의 태동과 함께 등장한 ‘대효과 이론(powerful effect theory)’을 비판하며 여러 경험적 연구를 기반으로 ‘의견지도자’를 핵심 개념으로 하는 ‘커뮤니케이션 2단계 흐름’ 이론을 제시했다. 그들의 연구를 담은 이 책은 ‘제한효과 이론(limited effect theory)’을 주류로 정착시키는 데 결정적인 역할을 했으며, 미디어 영향력에 대한 막연한 신비주의를 타파하고 현실세계의 커뮤니케이션 공간에서 미디어의 역할을 경험적으로 밝혔다는 점에서 언론학사적으로 중요한 의의를 지닌다. 이 책은 커뮤니케이션 연구의 영역을 대폭 확장시킨 계기가 되기도 했다. 초창기 커뮤니케이션 연구는 제도권력을 행사할 수 있는 사람들이 기획한 미디어의 효과에 집중되어 있었다. 저자들은 세계대전 시기의 선전 포스터, 라디오, 심리전단 등, 미디어의 도구적 가치에만 집중했던 기존의 연구 관점에서 벗어나 사람들 사이의 네트워크, 일차집단, 지역공동체 내부의 대인 커뮤니케이션이라는 새로운 연구 영역을 개척했고, 이로써 미디어와 대인관계 네트워크를 통한 새로운 사상, 태도, 행동, 제품, 유행, 뉴스 등의 사회적 전파를 탐구하는 확산 연구의 성립과 발전에도 크게 이바지했다. 이를 시작으로 인간과 미디어의 관계는 새로이 조명되었으며, 사회과학으로서 언론학의 지평은 보다 넓고 깊어졌다. 2차 세계대전 시기에 쓰인 이 책이 오늘날의 연구자들에게도 필독서가 되는 이유다. 데이터의 생성과 분석 · 접근 방법에 대한 이해와 학제 간 융합 연구를 통해 새로운 이론적 성과를 만들어내는 과정을 배운다 《퍼스널 인플루언스》는 사회과학교육의 관점에서도 큰 의의를 지닌다. 1950년대와 비교하면 현대의 데이터는 훨씬 더 다양하고 방대하다. 이처럼 데이터가 풍부한 시대에도 사회과학은 여전히 데이터를 기반으로 먼저 이론을 구축하기보다 논리적 추론을 통해 구축한 이론을 데이터로 테스트하는 것에 훨씬 더 익숙하다. 그러나 데이터의 폭발적 증가는 이미 사회과학 연구의 지형을 변화시키고 있으며, 이에 따라 사회과학교육 방법에도 변화가 필요하다. 앞으로의 연구자들에게는 데이터 리터러시(data literacy), 즉 데이터를 생성하고 분석하며 해석하는 능력과 이를 바탕으로 타당한 의사결정을 내리는 능력이 훨씬 더 중요해질 것이다. 이 책은 출간된 지 오랜 시간이 흘렀음에도 수집한 데이터를 바탕으로 혁신적인 이론적 성과를 이루는 훌륭한 연구 사례를 보여준다. 1955년에 사용한 연구기법들은 현대의 사회과학 및 데이터과학 연구기법들과 본질적으로 크게 다르지 않다. 이 책에서는 대인관계 영향력을 측정하기 위해 전통적인 확률표집 기법과 함께 네트워크 표집, 초창기 사회연결망분석, 잠재집단분석 등 지금도 소셜미디어 연구에서 널리 사용되는 기법들을 사용한다. 독자들은 저자들이 설계한 연구의 상세한 과정과 방법들을 따라가면서 데이터의 생성과 분석·접근 방법에 대한 기본적인 이해, 구체적 사회현상에 대한 소양과 경험을 접합시키는 능력, 데이터로부터 새로운 이론을 이끌어내는 일련의 과정들을 배울 수 있다. 이 책은 또한 학제 간 융합 연구의 측면에서 큰 의의를 지닌다. 분야를 막론하고 학제 간 융합이 매우 중요해진 오늘날에도 서로 다른 학문적 배경을 갖는 연구자들이 생산적으로 협업하여 의미 있는 성과를 이룬 사례를 찾기는 쉽지 않다. 현상을 데이터로 파악하는 데 탁월한 능력을 지닌 라자스펠드와 데이터 분석결과에 숨을 불어넣어 생명력을 부여한 카츠가 만나 만들어낸 놀라운 이론적 성과는 오늘날의 연구자들에게도 좋은 귀감이 될 것이다.

안순태  | 한나래

16,200원  | 20200630  | 9788955662375

1장에서는 디지털 미디어 환경에서 어린이의 광고에 대한 이해가 중요한 맥락과 이론적 설명을 디지털 디바이드와 설득지식모델에 근거하여 제시한다. 2장에서는 어린이 대상 광고의 내용적 문제점들을 짚어보고 어린이의 연령에 따른 광고 정보 처리 과정을 대조한다. 3장에서는 어린이 대상 광고가 구매와 브랜드 호감도 등에 미치는 영향력과 물질주의 가치관, 성역할 고정관념 등에 미치는 영향력을 정리한다. 덧붙여 어린이의 식습관과 건강에 미치는 영향도 논의한다. 4장에서는 방송과 신문 등 전통 미디어 광고에 대한 어린이의 이해와 반응을 점검한다. 5장에서는 미디어 환경의 변화와 함께 등장한 중간광고, 가상광고, 간접광고, 네이티브 광고에 대한 어린이의 이해를 고찰한다. 6장에서는 어린이 대상 디지털 광고의 현황과 이에 대한 어린이의 설득지식과 인지적 방어를 점검한다. 7장에서는 미국과 캐나다의 어린이 광고 규제를 자율규제와 정부의 타율규제로 나누어 살펴본다. 8장에서는 유럽연합과 영국에서 실행되고 있는 광고 규제를 정리하고, 특히 어린이 건강과 관련하여 논란이 되고 있는 식품 광고에 대한 영국의 규제를 점검한다. 9장에서는 국내 어린이 광고에 대한 자율규제와 타율규제를 살펴보고, 특히 인터넷 광고의 유해성에 대한 문제를 논의한다. 10장에서는 어린이를 위한 소비자교육과 국내외 디지털 미디어 리터러시 교육을 정리한다. 11장에서는 광고에 대한 어린이의 태도와 광고 정보의 활용을 위한 어린이의 주체적 역할을 논의한다. 마지막으로 12장에서는 디지털 미디어 환경에서 어린이의 광고 리터러시 증진 방안과 쟁점을 정리하여 학부모와 교사 등 다양한 이해관계자들이 맡아야 할 역할에 대해 논의한다.

박창목  | 한나래

18,000원  | 20200331  | 9788955662344

빅데이터 분석 시스템 개발에 꼭 필요한 핵심 Java 활용법 비전공자들도 쉽게 배울 수 있는 Java + Spark 프로그래밍 가이드! 4차산업혁명으로 다양하게 변모하는 기업 환경에서 필요와 목적에 맞는 빅데이터 분석 시스템 개발이 점차 중요해지고 있다. 이 책은 빅데이터 분석 시스템 개발의 밑바탕이 되는 Java 프로그래밍 활용법을 담고 있다. Java는 실제 기업 내에서 구동되는 분석 시스템의 많은 부분을 구현하고 있는 컴퓨터 언어이다. 전문가나 컴퓨터공학 전공자가 아니더라도 빠르고 쉽게 배울 수 있도록 광범위한 Java의 활용 범위 중에서도 빅데이터 분석 프로그래밍에 꼭 필요한 핵심 내용을 위주로 선별하여 담았다. 책의 도입부에서는 빅데이터 분석의 정의와 현재 기업 환경에서 빅데이터 분석이 어떻게 활용되고 있는지를 먼저 살펴본다. 그리고 이를 위해 반드시 필요한 Java 프로그래밍 문법과 사용법을 차근차근 안내한다. 가장 기본적이면서도 필수적인 데이터의 가공과 저장, 불러오기 등의 기초 활용법은 물론, 의미 있는 결과를 도출할 수 있도록 빅데이터 분석 모델을 Java로 구현하는 과정도 보여준다. 특히 최근에 활용도와 영향력이 높아지고 있는 웹데이터, 공공데이터, 텍스트데이터 등의 실질적인 분석 방법을 예제를 통해 제시하여 직접 따라 해보며 익힐 수 있다. 이와 더불어 빅데이터 분석 모델 구현에 적합한 오픈소스 도구인 Spark의 활용법도 배울 수 있다.

이진균  | 한나래

12,600원  | 20191230  | 9788955662306

SNS 시대, 소비자는 진화하고 있다 2010년 패션 브랜드 갭(GAP)은 20년 이상 사용해온 브랜드 로고 디자인을 변경하기로 결정하고 새 로고를 공개했다. 그런데 이를 접한 소비자들의 반응은 냉담했다. 수많은 소비자가 페이스북 팬페이지를 통해 기존의 로고가 갭이 지닌 클래식한 미국적 분위기와 조화를 이루는 반면 새 로고는 무슨 의미를 담고 있는지 모르겠다며 거세게 반발했고 신생 IT기업 로고 같다며 비아냥거렸다. 이 소식은 SNS를 통해 급속도로 번져나가 갭의 로고 디자인을 둘러싼 열띤 토론이 벌어졌다. 한 디자인 커뮤니티에서는 ‘우리가 갭에 어울리는 로고를 만들자’며 디자인 콘테스트까지 열었고 사람들은 자신들이 공감하는 갭의 브랜드 이미지를 표출하기도 했다. 결국 갭은 새 로고 디자인을 공개한 지 10일도 안 되어 좀 더 현대적이고 세련된 이미지를 표방하고자 했던 자신들의 시도가 고객들의 공감을 얻지 못한다는 점을 인정하고, 기존 로고를 계속 사용하겠다는 방침을 페이스북에 발표했다. SNS 시대에 소비자는 기업과 함께 브랜드 가치를 만들고 소유하는 주체로 자리 잡고 있다. 갭의 사례는 이러한 변화를 분명하게 보여준다. SNS는 소비자에게 정보를 제공하는 기능을 넘어 ‘참여’와 ‘공유’라는 기능을 통해 새로운 힘을 부여해주었다. 소비자는 이제 더 이상 기업에 일방적으로 설득되는 존재가 아니라 생산과 소비의 주체로서 브랜드 의미와 가치를 공동 생산하는 능력을 지니게 되었다. 제품 기획 단계에서부터 SNS상에서 소비자들과 직접적으로 소통해 그 결과를 제품 생산에 반영하고, 출시 후에는 인플루언서 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업들이 점점 증가하고 있는 추세다. SNS 시대에 소비자는 수동적 소비자에서 생산과 소비의 주체로, 설득의 대상에서 공감의 주체로, 기능적 가치를 넘어 추상적 가치를 소비하는 주체로, 로컬 소비자에서 글로벌 소비자로…… 진화하고 있다.

슬라보예 지젝  | 한나래

23,000원  | 20130430  | 9788985367516

이 책은 해당 분야 전공자들을 위한 교재 겸 전문서이다.

나은영  | 한나래

13,500원  | 20160125  | 9788955661026

인간 중심의 미디어 심리학에 대해 다루는 『미디어 심리학』. 우리가 미디어를 통해 추구하는 것이 무엇인지, 미디어의 각 장르별 특성은 무엇이고 각 장르의 독특한 연결 구조에 의해 어떠한 심리가 작용하고 있는 것인지 등을 사회 심리학 이론을 적용시켜 밀도 있게 분석한다. 뿐만 아니라 최근에 활발하게 일어나고 있는 장르 간 융합 현상과 인터넷, 모바일 폰, 트위터, 페이스북과 같은 소셜 미디어, 그리고 디지털 미디어와 예술의 접점인 미디어 아트 등에 대해서도 심도 있게 다룬다.

가라타니 고진  | 한나래

11,700원  | 19981130  | 9788985367691

일본이 낳은 세계적 비평가 가타라니 고진이 서구사상을 비판했다.플라톤 이후 형식주의 철학까지의 사유행위를 건축에 비유.그 해체론적 접근을 시도하는 저서다.형식체계 밖으로 부터의 공격을 주장하고 서양에의 의존이 아닌 사유의 자립성을 제시한다.

조용준  | 한나래

16,200원  | 20180705  | 9788955662184

SPSS 최신 분석기법의 실제적 활용을 안내하는 데이터 분석서! 2010년대 들어 SPSS에 데이터마이닝 알고리즘이 반영되기 시작하면서 최근에는 R 패키지에서나 사용이 가능하던 알고리즘까지도 계속 애드온((add-on)되고 있다. 그러나 이렇게 추가된 분석 알고리즘들의 개념과 특징을 자세히 설명하고, 실제적인 분석 사례와 함께 해석을 제시하는 책이나 매뉴얼은 찾아보기 힘들다. 이 책을 집어 든 독자들이라면 다들 공감하겠지만, 통계분석은 어떠한 알고리즘과 옵션을 선택하는가에 따라 결과가 크게 달라진다. 그 때문에 통계분석에서 무엇보다 중요한 것은 사용하는 알고리즘과 옵션에 대한 정확한 이해, 각 옵션에 대한 올바른 결과 해석 등이다. 이 책은 이러한 점을 염두에 두고 SPSS에 최근 애드온된 알고리즘 중 고급 통계분석의 하나인 신경망, SVM, 랜덤포레스트에 대해 상세히 다룬다. 아울러 빅데이터 분석이 무엇인지, 데이터마이닝이나 통계분석과 같은 기존의 데이터 분석과의 차이는 무엇인지를 실제적 사례와 함께 깊이 있게 설명함으로써 연구자들로 하여금 ‘빅데이터 분석’이라는 큰 틀을 명확히 이해하고, 실무에서 SPSS를 이용한 최신 분석기법을 효율적으로 활용할 수 있도록 안내해준다!

김성기  | 한나래

41,580원  | 20181030  | 9788955662207

Spotfire, 조직의 합리적 의사결정을 이끄는 최고의 BI 프로그램! 시각화는 여러 가지 시각화 도구(도표·그래프·지도 등)를 통해 데이터 분석 결과를 효과적으로 전달하는 방법으로, 수많은 데이터 더미 속에서 인사이트를 발견해야 하는 빅데이터 시대에 그 중요성이 점점 커지고 있다. Spotfire는 1990년대 중반 스웨덴의 크리스토퍼 알버그(Christopher Ahlberg)가 처음 개발한 뒤 지금까지 다양한 계층과 규모의 사용자들에게 사랑받고 있는 데이터 시각화 분석 프로그램이다. 세계 유수의 기업과 조직에서 사용하고 있으며 국내에서도 삼성전자, 현대, 서울대학교, 강원대학교 등 여러 기업과 기관에서 활용하면서 그 지평이 점점 확대되고 있다. 다른 여타의 시각화 프로그램들이 ‘시각화 도구’ 자체에 중점을 두는 것과 달리, Spotfire는 ‘시각화 분석’에 초점을 둔다. 다양한 시각화를 제공하는 것은 물론이고, 여기에 강력한 ‘분석 기능’을 더하여 시각화만으로 분석을 통한 인사이트를 발견할 수 있다. 그러므로 고급 통계 분석 전공자가 아니더라도, 일상적으로 데이터를 활용하는 보통의 사용자라면 누구나 Spotfire를 통해 데이터 시각화 분석의 묘미를 실감하고 데이터 사이언티스트로서 성장해나갈 수 있다. Spotfire 사용자를 위한 국내 최초의 상세 가이드! 이 책은 Spotfire를 처음 사용하는 사람, 또는 이미 쓰고 있지만 보다 적극적으로 활용하기 원하는 이들을 위해 쓰였다. Spotfire는 사용법이 매우 직관적이고 모든 시각화나 분석 기법에 일관된 사용자 인터페이스(UI)를 제공하기 때문에, 초보자들은 여러 시각화의 사용법을 한번에 숙지하기보다는 일단 한 가지 차트(시각화)의 사용법을 충분히 이해한 다음 나머지 다른 차트들에 적용시키는 편이 효율적이다. 그래서 이 책에서는 여러 기능 중 활용 빈도가 낮고, 어려운 고급 기능보다는 보편적으로 자주 사용하는 기능과 설정을 우선으로 최대한 상세하고 친절하게 설명한다. 과정이 복잡하거나 헷갈릴 수 있는 부분은 ‘따라하기’를 통해 단계별로 쉽게 익힐 수 있다. 또한 초보자들이 주의할 점, 실사용에 유용한 팁, 이해를 돕는 통계 지식 등을 함께 구성하여, 혼자 시작하는 독자들도 이 책 한 권으로 Spotfire의 기본기를 확실히 다질 수 있다. ☆ 개정판에서 달라진 점 ● 초판의 Spotfire 7.8버전에서 업그레이드된 7.11버전을 기준으로, 새롭게 추가된 내용을 수정 및 보완하였다. ● ‘PDF로 내보내기’ 기능이 전면적으로 개편·강화되었다. ● 산점도에 ‘회전’ 표시 부분이 추가되었다. ● 크로스테이블에서 텍스트에 색상을 줄 수 있도록 기능이 추가되었다. ● 기존 버전에서 다소 어색하게 번역되었던 일부 메뉴의 명칭들이 더 자연스럽게 변경되었다. ● 그밖에 신규 버전에서 변경된 점들을 반영하여 내용을 추가하고, 기존에 실렸던 이미지들도 새로운 버전에 맞게 교체하였다.