민디 와인스타인  | 미래의창

16,200원  | 20230824  | 9791192519845

제한하라, 그러면 팔릴 것이다! 오픈런과 품절 대란을 부르는 희소성 마케팅의 기술 *스타벅스는 왜 펌킨 스파이스 라테를 가을에만 내놓을까? *언제, 어디서 출시될지 모르는 특별 메뉴에 열광하는 맥도날드 고객들 *자라와 H&M이 품절된 상품을 더 이상 생산하지 않는 이유 *명품 시계 브랜드 파네라이가 수천만 원대 한정판을 매년 완판하는 비결 포켓몬빵이나 먹태깡부터 쉽게 구할 수 없는 명품 한정판까지, 오픈런과 품절 대란을 부르는 제품의 공통점은 무엇일까? 바로 ‘희소하다’는 것이다. 인간은 구하기 힘들수록 더 갖고 싶어 한다. 이는 희소한 자원을 두고 경쟁했던 인류의 본능에서 나온 것이다. 이 강력한 심리적 요인인 희소성을 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을까? 단순히 적게 생산한다고 해서 효과를 볼 수 있는 건 아니다. 또한 같은 희소한 제품이라도 소수만 가질 수 있는 한정판에 끌리는 고객과 다수가 좋아하는 인기 상품에 끌리는 고객은 분명 다르다. 타깃과 제품의 특성을 고려하지 않은 채 인위적으로 희소성을 만든다면, 오히려 역효과가 난다. 저자는 흥미로운 사례와 탄탄한 근거를 바탕으로 우리 뇌가 왜 희소성에 끌리는지, 그리고 이를 어떻게 실전에서 활용할 수 있는지 풀어냈다. 고객이 열광하는 브랜드를 만들고 싶은 마케터와 기획자, 경영인이라면 이 책을 펼쳐보자. 오픈런과 품절 대란을 부르는 강력한 마케팅 무기를 얻게 될 것이다.

아론 베나나브  | 책세상

10,620원  | 20220121  | 9791159318115

“인간의 일은 사라지지 않는다. 우리는 일을 재발명해야 한다!” 인간의 가능성을 믿는 젊은 경제사학자, 자동화 담론에 균열을 내다! 알파고의 등장 이후, 인간의 일자리가 사라지고 로봇이 그 자리를 대신할 것이라는 예측은 낯설지 않은 것이 되었다. 곳곳에 설치된 키오스크, 취향을 분석해주는 알고리즘, 문의에 답변하는 AI, 자동차를 만드는 스마트팩토리를 보면 마음 한구석에 불안이 피어오른다. 모든 일자리가 기계로 ‘자동화’된다면 인간은 무엇을 할 수 있을까? ‘자동화’와 관련된 현상과 담론을 연구해온 미국의 경제사학자 아론 베나나브는 《자동화와 노동의 미래》에서 기술 발전으로 발생하는 실업에 관한 논의를 폭넓게 살핀다. 이론적 논의만을 소개하지 않고 관련 통계를 풍부하게 검토해 근거로 제시한다는 점은 이 책의 가장 큰 특장점이다. 좌파와 우파, 정책 입안자와 사회 운동가, 노동 위기에 관심 있는 독자와 기술 발전이 만들어낼 미래에 관심 있는 독자 모두에게 유용하게 읽힐 것이다. 베나나브의 새로운 관점은 다가오는 AI 시대를 준비하는 우리의 시야를 넓혀줄 것이다.

안재찬  | 아이오비엠에스

0원  | 20130930  | 9791185335254

『희소성의 원칙과 효용을 추구하는 선택의 문제』는 자연의 신비로운 숫자들의 배열을 찾아내는 학문인 ‘수학’을 아이들의 눈높이에 맞춰 이야기로 구성한 책이다.