IM 아이엠 2013.12

053

SPECIAL THEME
응답하라! 2013
시인 ‘바이런’은 이렇게 말했다. “미래에 대한 최선의 예언자는 과거”라고. 즉, 과거를 알면
현재를 어떻게 보내야 하는지 파악할 수 있고, 이를 통해 찬란한 미래를 만날 수 있다는 뜻이다.
묵은 2013년을 보내며, 지난 한 해 동안의 마케팅이 어떠했는지 돌아봐야 하는 이유도 마찬가지
다. 조금 더 발전할 마케터들의 2014년을 위해 이 트렌드 키워드를 정리하고, 모바일·소셜·
사이니지 각 분야의 마케팅 전문가들을 만나 이야기를 듣고, 무수한 캠페인 케이스를 종합해 ‘IM
AWARD’를 개최했다. 2013년으로부터 배우는 2014년의 한 수, 잊지 말고 챙겨가자.

036

CASE STUDY
- 기네스 ‘MADE OF MORE’ 캠페인
- 스킨푸드 ‘탱글탱글 볼류밍 스튜디오’
- 엔크린 ‘True Campaign’

081

marketing class
- 모바일, 스마트 마케팅의 가능성을 열다 이구환(3/4)
- Now is Trend ERA 박상진(2/6)
- 예술 마케팅, 발칙해야 산다 박정수(2/3)


022 LETTERS
024 ps. IM
026 IM EUREKA
풍류사가 전하는 감성 브랜드 이야기 10
1타 3피의 사나이 그린 자이언트
028 AD PRODUCTS
030 COVER CAMPAIGN STORY
‘0914’의 진심, ‘핸드백’의 새 지평 열다
‘시몬느 ‘0914 아트 프로젝트’
032 HOT CAMPAIGN
042 IM PEOPLE
“모두에게 신선하고 바삭바삭한 TOAST를”
김승언 NHN엔터테인먼트 마케팅&디자인실 이사
046 IM LEADERS
사람의 심리와 시대의 패러다임을 읽다
장경은 GfK Korea 사장

050 MARKETING PIONERO
“난 너와 달라”
JTI Korea 카멜 마케팅팀
052 TREND VIDEO
068 DATA TALK
열 가지 키워드로 풀어보는 소셜 분석
070 LETTER FROM USA
일방적인 마이크로 도네이션의 시대를 넘어서다
072 IM KEYWORD
TV, 마케팅 발전소
074 IM PSY
인생은 성실하게만 살기에는 지루하다 삐딱한 시선
076 CD SCREEN 이태형 포스트비쥬얼 크리에이
티브 디렉터

080 CHIEF COPYWRITER'S VIEW
광고가 그와 그녀에게 끼치는 영향
105 IM DIGITALLY
조은정 브릿지랩 LAB1 차장
106 SKETCH
제3회 한국지엠 소셜미디어 포럼
제4회 브라비스 브랜딩 세미나 서울
108 IM SCRAP
디지털이 상상을 구현한다! SNCF의 REAL DOOR
109 IM REASERCH

2013년 20~30대 광고 선호도 조사
110 FOCUS ON AD
114 WHAT'S UP
118 INDUSTRY UP & DOWN
120 BOOK
122 IM CALENDAR
123 SHARE THE IM