IM 아이엠 2014.2

063
special theme
NEW LOOK MARKETING
2014 新 마케팅뎐
2014 新 마케팅뎐
미국 트렌드 전문가 페이스 팝콘은 “트렌드는 소비자가 물건을 ‘사도록’ 이끄는 원동력에 관한 것이며, 바위처럼 꿋꿋하고, 평균 10년 이상 지속된다”고 말했다. 그의 말처럼 ‘트렌드’는 변혁하지 않고, 물결처럼 세월을 따라 흘러간다. 2013년 마케팅 트렌드가 대부분 2014년에 이어지는 것처럼. 그렇기에 작년부터 서서히 부상했던, 2014년에는 획기적인 마케팅의 근간이 될 트렌드를 살펴보는 것은 유의미한 일이다. 수많은 마케팅 트렌드 중 최근 활발하게 논의되고 있는 세 가지 트렌드를 새로운 콘텐츠(트랜스 미디어), 새로운 기법(뉴로 마케팅), 새로운 기술(웨어러블 디바이스)로 구분해 진지하게 그리고 흥미롭게 펼쳐봤다.

월간 IM(아이엠)은 (주)산돌커뮤니케이션의 폰트로 제작했습니다.

024 to im


026 ps. im



028 IM CUT
인내는 쓰다 그러나 그 열매는 달다


030 IM CLASS
디지털 마케팅과 전통 마케팅
경계가 사라지다

032 IM EUREKA
풍류일가 브랜드 에이전시의 ‘League Of Brands’ 1
커피 브랜드, 프레이밍(Framing)으로 구출하기

034 ad products


036 cover campaign story
포상관광의 미다스, 매칭 무비로 버전 업!
한국관광공사 ‘포상관광 플래닝 콘테스트’

038 CAMPAIGN REVIEW
헤라, 셀 - 실루엣 무비
엔비디아, 프로젝트 192

040 HOT CAMPAIGN
- BASF CF 출시 기념 이벤트
- 홀트아동복지회와 함께하는 LIVE 소셜트리
- 30인의 스위트럭커 모집 이벤트
- 삼성전자 ‘스윙고’ 디지털 캠페인
- 제주신라호텔 ‘Winter Choice 프로모션’
- 학교 보내주는 생리대, 쉐어 패드(SHARE PAD) 캠페인
- 아시아나항공 ‘Fly to’ 캠페인
- 코카-콜라 마음을 전해요

052 im leaders
대한민국 온라인 광고의 A에서 Z까지
서 건 다츠커뮤니케이션 대표이사

056 im people
실현 가능한 리더피아
우연희 케첨 한국지사 대표

058 MARKETING PIONERO
오대리(오픈서베이)가 간다!
아이디인큐 마케팅팀

060 COMPANY REIVEW
남들과는 다른
유달리 커뮤니케이션즈

062 IM DIGITALLY
유승우
이베이코리아 G마켓 마케팅실 RM팀

078 LETTER FROM SPAIN
2013 스페인 광고계 이모저모

080 IM SCRAP
게임 광고
새로운 크리에이티브를 고민할 때

101 IM POP-UP
버거킹 대신 필리킹


102 CD SCREEN
일인사생(一人四生) 일인사색(一人四色)
전훈철 애드쿠아 인터렉티브 CD


044

case study

- 크리넥스 ‘Feel & Touch 크리넥스’ 캠페인
- 푸르덴셜생명 ‘Plan Your Story’ 프로젝트
- 네이버, ‘한글, 함께’ 캠페인
- 현대카드 ‘make break make’ 캠페인

106 MARKETING OCTAGON
<응답하라 1994> 피자전쟁


108 IM KEYWORD
몰래한 장난 - 프랭크버타이징

110 IM PSY
아이디어는 유머다
: 상대를 웃게 하자

112 sketch
정보와 크리에이티브를 공유하는 축제의 장 2013 &어워드

114 what's up
Industry News

118 IM book
『라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치』 외

120 IM CALENDAR
현대카드 컬처프로젝트 13 마리스칼 展


122 TREND VIDEOS


123 share the [im]



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marketing class

- 모바일, 실전 마케팅 전략 수립 김 진(1/4)
- Now is Trend ERA 박상진(4/6)
- 제 4의 미디어, 디지털 사이니지 장대석(1/3)