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IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication

IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication (Hardcover)

(Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication)

돈 슐츠, Heidi Schultz, Ph.D. (지은이)
McGraw-Hill
92,080원

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IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication
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책 정보

· 제목 : IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication (Hardcover) (Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 마케팅
· ISBN : 9780071416627
· 쪽수 : 320쪽
· 출판일 : 2003-10-22

저자소개

돈 슐츠 (지은이)    정보 더보기
미국 노스웨스턴대학 IMC 대학원의 교수 겸 컨설팅회사 아고라(Agora, Inc)의 회장이다. 오클라호마대학에서 마케팅과 저널리즘을 전공하고 댈러스의 잡지사 판촉기사 담당, 영업 관리 및 텍사스의 일간지 광고이사를 지냈다. 1965년 댈러스의 트레이시락(Tracy-Locke) 광고 및 홍보대행사에 합류, 10년 가까이 뉴욕, 컬럼버스, 오하이오 지역장을 역임했다. 1974년 부사장을 마지막으로 사임 후 미시간주립대학에서 광고로 석사를, 매스미디어로 박사학위 취득 후 1977년 노스웨스턴 대학에 합류, 오늘에 이르렀다. IMC의 창시자 가운데 한 사람으로 이 분야에 관한 18권의 저서와 100여 편의 논문이 있으며 현재 아내(Heidi)와 시카고 근교 에반스톤에 살고 있다.
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Heidi Schultz, Ph.D. (지은이)    정보 더보기
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