브랜드 배블

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책 정보

· 제목 : 브랜드 배블 (브랜드 상식을 깨라)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788991215054
· 쪽수 : 258쪽
· 출판일 : 2005-01-10

1장 브랜드란 무엇인가? 2장 누가 브랜드를 소유하는가? 3장 브랜드와 유행 구별하기 4장 개, 비둘기, 포커스 그룹, 그리고 색다른 브랜드 조사 기법 5장 심리 모델, S자형 곡선, 멀티태스킹 6장 브랜드와 브랜딩을 둘러싼 탁상공론 7장 심리 모델의 지뢰밭을 피하는 방법 8장 이런 크리에이터는 조심하라! 9장 브랜드의 글로벌화 10장 브랜드 확장, 그 산고와 후유증 11장 매체기획과 매체구매 - 제2의 음울한 과학 12장 브랜딩에 거액의 매체투자가 필요한가? 13장 히말라야 산맥의 브랜드 트랙킹 14장 브랜드 자산가치를 찾아서 15장 미래의 배블

저자소개

돈 슐츠 (지은이) 정보 더보기

미국 노스웨스턴대학 IMC 대학원의 교수 겸 컨설팅회사 아고라(Agora, Inc)의 회장이다. 오클라호마대학에서 마케팅과 저널리즘을 전공하고 댈러스의 잡지사 판촉기사 담당, 영업 관리 및 텍사스의 일간지 광고이사를 지냈다. 1965년 댈러스의 트레이시락(Tracy-Locke) 광고 및 홍보대행사에 합류, 10년 가까이 뉴욕, 컬럼버스, 오하이오 지역장을 역임했다. 1974년 부사장을 마지막으로 사임 후 미시간주립대학에서 광고로 석사를, 매스미디어로 박사학위 취득 후 1977년 노스웨스턴 대학에 합류, 오늘에 이르렀다. IMC의 창시자 가운데 한 사람으로 이 분야에 관한 18권의 저서와 100여 편의 논문이 있으며 현재 아내(Heidi)와 시카고 근교 에반스톤에 살고 있다.

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