The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace

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책 정보

· 제목 : The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace (Hardcover)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 마케팅
· ISBN : 9780071454094
· 쪽수 : 368쪽
· 출판일 : 2006-07-14

PART ONE: Reaching the Elusive Fan

1.The Fan Challenge

2. Sports in Trouble

3. How Fans Connect

PART TWO: Connecting to the Elusive Fan

4. Reinventing the Sports Brand

5. Generating the Sports Brand Transformation

6. Implementing the Sports Brand Transformation

7. Communicating the Sports Brand

PART THREE: Surviving in the Sports Fan Marketplace

8.Sustaining the Fan Connection

9. Successful Cases in Sports Branding

10.The Future of Fan Connection

저자소개

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MIT 슬론 경영대학원 전임강사. Social Media Management(2016) 등 다수의 책을 집필하였으며, ESPN의 소셜 미디어 및 마케팅 디렉터로 활동하였다.

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