Marketing Revealed : Challenging the Myths

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책 정보

· 제목 : Marketing Revealed : Challenging the Myths (Hardcover)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 국제경제 > 일반
· ISBN : 9780230537149
· 쪽수 : 192쪽
· 출판일 : 2007-12-07

책 소개

상해 CEIBS(중국 유럽 국제 비즈니스 스쿨)의 MBA코스와 최고경영자 과정에서 마케팅 전략을 강의하는 윌렘 버거스 교수의 강의 내용을 책으로 엮었다. 이 책에서 버거스 교수는 회사를 경영하는 위치에 있는 사람들...

상해 CEIBS(중국 유럽 국제 비즈니스 스쿨)의 MBA코스와 최고경영자 과정에서 마케팅 전략을 강의하는 윌렘 버거스 교수의 강의 내용을 책으로 엮었다. 이 책에서 버거스 교수는 회사를 경영하는 위치에 있는 사람들이 반드시 알아야 할 브랜드, 고객, 가격, 유통, 광고 등의 핵심 주제를 실제 사례를 들어 명쾌하게 설명한다.

버거스 교수는 많은 회사의 CEO와 중역들에게 묻는다. 진정 마케팅을 알고 있는가? 마케팅을 하는 목표는 과연 무엇인가? 지금 제대로 하고 있는가? 이 책은 이 질문에 대한 해답을 찾을 수 있도록 도와준다. CEO 뿐만 아니라 비즈니스에 몸담은 모든 사람들에게 실질적인 도움을 주는 충고들이 담겨 있다.

This book presents new ideas and tools across a wide range of marketing activities, from product and market selection and definition, to pricing, promotion and distribution. All companies and all managers can and should apply some of the practical advice presented in this fundamental text. You'll be surprised at how this book can help change the way you sell your products.

Marketing: What it is Marketing R&D Marketing as a Philosophy of Business Do We Know Anything in Marketing? Marketing's Job Managing Your Markets New Thoughts on Market Segmentation Lost Customers Promotion What Makes a Good Advertisment? Media Selection: Where Should You Advertise? Your Advertising Agency Is Not Your Partner Ask Not What Your Brand Can Do For You Marketing Mathematics Pricing Strategies Distribution Power A New Idea in Marketing: Honesty Outside Your Company

저자소개

윌렘 버거스 (지은이) 정보 더보기

상하이에 위치한 중국 유럽 국제 비즈니스 스쿨(CEIBS) 교수이다. 마케팅 전략 부문을 강의하고 있으며 하버드 비즈니스 스쿨 및 뉴욕 컬럼비아 대학교와 공동으로 개설한 최고경영자 교육 프로그램을 포함하여 다수의 프로그램을 진행하고 있다. 주요 연구 분야는 주로 마케팅, 마케팅 전략, 국제 비즈니스이다. , , , 등 여러 편의 논문을 기고하였다. 필립스 NV(네덜란드, 스위스), 톨레도 스케일(미국)과도 일하였으며 노키아, 코닥, 루프트한 MARKETING REVEALED자, 노바티스, 바스프, 소니, 제너럴 일렉트릭, 디지털 차이나, 지멘스, HP, 노키아, 레노버 등 중국을 포함한 세계 각국의 기업들을 컨설팅하여 개별 기업들에 특화된 마케팅 프로그램을 제공했다.

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