It's Not How Good You are, it's How Good You Want to be : The World's Best-Selling Book by Paul Arden (Paperback)

비범한 추진력과 에너지를 가진 독창적인 광고인. 세계적인 광고 회사 사치앤드사치에서 15년간 수석 크리에이티브 디렉터로 일하면서 영국항공British Airways, 실크컷Silk Cut, 인터시티앤드후지Intercity and Fuji 같은 성공한 광고들을 만들었다. 똑똑하고 매력적인 동시에 성질 더럽고 화를 잘 내는 괴팍한 사람으로 알려졌지만, 한편으로는 일상적인 질문에 독창적이고 논리적인 답을 내놓는 창의적인 천재로 기억되고 있다.