당신이 얼마나 잘하는가는 문제가 아니다 얼마나 잘하고 싶어 하는지가 문제다

왜 평범해야 할 때 뛰어나길 갈망하는가 10
얼마나 잘하고 싶은가 12
도달할 수 없는 목표에 닿는 방법 17
‘나는 퍼실만큼 유명해지고 싶어요.’ 18
왜 학창 시절 우등생이 사회에 나가면 열등생이 될까 20

기본 원칙
에너지 24
칭찬받으려고 하지 마라 비판을 즐겨라 26
모든 것이 내 탓이다 28
아이디어는 독점하지 마라 30
다음 기회를 기다리지 마라 기회는 오직 지금뿐이다 32
긍정적인 면은 최대한 살려라 34
부정적인 면은 최대한 죽여라 35
사람들 앞에서 잔머리 굴리지 마라 36
지킬 수 없는 약속은 하지 마라 38
숨겨진 의도를 파악해라 40
무관심의 벽은 어떻게 뚫을까 42
NO!라고 하지 마라 44
불가능한 일을 해라 당신이 하지 않으면 영원히 불가능하다 46

문제를 해결할 수 없는 이유는 원칙대로만 하기 때문이다
실수하지 않는 살람은 그 무엇도 이룰 수 없다 50
‘실패하고 또 실패하라. 더 잘 실패하라.’ 52
옳은 것은 틀렸다 54
틀린 것이 옳다 56
바보 같은 아이디어를 겁내지 마라 58

자기 자신을 PR하라
손에 쥔 명함을 최대한 활용해라 64
무엇을 알고 있는가는 중요하지 않다 66
연설하지 마라 쇼를 해라 68
해고가 이직에 플러스 효과를 줄 수 있다 70

지금은 광고 방송 중
레이아웃 구성과 아이디어 개발은 동급이다 74
가장 약한 부분부터 레이아웃을 시작해라 78
완성된 레이아웃보다 미완성 레이아웃이 더 잘 팔린다 80
막힐 때는 다른 펜을 써라 82
제작자들은 딱 당신만큼 잘한다 84
까칠한 천재들과 일하는 것을 두려워하지 마라 86
광고에 빠지지 말고 광고에서 빠져나와라 88
상을 향해 달리지 마라 90

창조적이기 위해 창조적일 필요는 없다
위대한 회사를 만드는 사람들 94
임원은 어떻게 위대한 변화를 창조하는가 98
광고 기획자는 어떻게 위대한 변화에 도전하는가 99
매체 구매자는 어떻게 위대한 변화를 추구하는가 101

NEW 비즈니스
‘크리에이티브’란 무엇인가 104
승률을 높이는 방법 106

마지막 생각들
내 생애 최고의 시간 115
설교단 밑에서 메모하기 118
창조적 인생 주기 120
재치와 지혜가 담긴 한마디 122
짧은 책, 긴 감사의 글 126

부자와 권력자 대부분은 눈에 띄게 재능을 타고났거나 학식이 있거나 매력적이거나 잘생긴 사람들이 아니다. 그들이 부와 권력을 가지게 된 이유는 부와 권력을 원했기 때문이다.

똑똑한 사람들은 성공하고자 하는 열망이 아니라 관습에 따라 자신의 조건이나 능력에 맞추어 일을 구한다. 이에 대한 결과는 아주 간단히 예측할 수 있다. 언젠가 똑똑한 사람들은 자신들보다 나아지기 위해 끊임없이 노력하는 사람들에게 추월당하고 말 것이다. 목표를 가진 자에게 성공의 한계는 없다.