The New Strategic Brand Management

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책 정보

· 제목 : The New Strategic Brand Management (Paperback, 4th) (Creating and Sustaining Brand Equity Long Term)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 마케팅
· ISBN : 9780749450854
· 쪽수 : 560쪽
· 출판일 : 2008-03-01

저자소개

장노엘 캐퍼러 (지은이) 정보 더보기

프랑스 HEC 경영 스쿨의 마케팅 전략교수. 데이비드 A. 아커, 케빈 레인 켈러와 함께 브랜드 분야 3대 석학 중 한명으로 브랜드 아이덴티티 개념을 최초로 주장하였다. 특유의 철저한 분석 스타일과 독창적인 고나점으로 잘 알려졌다. 미국 Northwestern University에서 박사학위를 받았으며 유럽과 미국, 아시아의 기업들을 상대로 브랜드 전략에 고나한 활발한 컨설팅을 하고 있다. 한국에서는 아모레퍼시픽 브랜드 리인벤팅 작업에 참여하였다. 저서로는 브랜드 관리의 명저인 <The New Strategic Brand Management>가 있다.

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