브랜드와 유통의 전쟁

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책 정보

· 제목 : 브랜드와 유통의 전쟁 (유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566373
· 쪽수 : 389쪽
· 출판일 : 2008-05-07

책 소개

브랜드 분야의 3대 석학으로 꼽히는 장노엘 캐퍼러 교수의 신작으로 대형 할인점과 같은 유통업체의 지배력이 강화되고 있는 변화된 시장에서 브랜드가 어떻게 스스로를 재창조해야 하는지에 대해 쓰고 있다. 캐퍼러 특유의 현실적인 분석력과 실용적인 브랜드 관리 전략을 접할 수 있다.

캐퍼러의 한국어판 서문
서론

1.경쟁자는 누구인가:유통업체 자체 브랜드의 위협
01 시장의 성숙과 브랜드 위기
02 할인 경쟁의 시대
03 고가품의 함정
04 브랜드 경쟁인가,비즈니스 모델 경쟁인가?
05 브랜드는 조건적 자산이다
06 명성의 새로운 위험,윤리와 지속 가능한 발전

2.어떤 혁신이 요구되는가:성숙시장에서의 생존조건
07 혁신을 통한 전면적 경쟁
08 가격을 혁신의 중심에 놓아라
09 디자인을 강화하라
10 자체 브랜드로 혁신한다

3.어떻게 브랜드를 재창조할 것인가:유통과의 전쟁에서 승리하는 법
11 브랜드 미션을 재설정하라
12 광고의 역할을 재고하라
13 모든 가치를 알려라
14 기업 브랜드에 무게를 실어라
15 브랜드의 가치 사슬을 활성화하라
16 브랜드의 이용 빈도를 높여라
17 고객과이 관계를 개별화하라
18 최종 고객의 관여도를 높여라
19 공격적인 브랜드 포트폴리오를 만들어라
20 지역 브랜드에서 이익을 끌어내라
21 포스트 글로벌 브랜드
22 전략적인 브랜드 확장
23 지속적인 브랜드가 되려면 놀라게 하라
24 브랜드에게 제2의 생명은 존재하는가?

결론

저자소개

장노엘 캐퍼러 (지은이) 정보 더보기

프랑스 HEC 경영 스쿨의 마케팅 전략교수. 데이비드 A. 아커, 케빈 레인 켈러와 함께 브랜드 분야 3대 석학 중 한명으로 브랜드 아이덴티티 개념을 최초로 주장하였다. 특유의 철저한 분석 스타일과 독창적인 고나점으로 잘 알려졌다. 미국 Northwestern University에서 박사학위를 받았으며 유럽과 미국, 아시아의 기업들을 상대로 브랜드 전략에 고나한 활발한 컨설팅을 하고 있다. 한국에서는 아모레퍼시픽 브랜드 리인벤팅 작업에 참여하였다. 저서로는 브랜드 관리의 명저인 <The New Strategic Brand Management>가 있다.

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Total Branding & Identity Consulting 전문회사인 인피니트 그룹은 1988년 설립 이래 기업 이미지 통합(CI)과 브랜드 아이덴티티(BI), 브랜드 네이밍, 브랜드 컨설팅 분야를 선도해 왔다. 특히 기업의 브랜드에 무한한 가치를 부여하는 '전략에 근거한 크리에이티브 ─ 크리에이티브를 통한 전략의 완성'이라는 인피니트 그룹의 공유가치는 브랜드를 생활의 일부로 자리매김해 왔다.

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