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A Beautiful Constraint: How to Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business

A Beautiful Constraint: How to Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business (Hardcover)

애덤 모건, Mark Barden (지은이)
John Wiley & Sons
48,750원

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A Beautiful Constraint: How to Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business
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책 정보

· 제목 : A Beautiful Constraint: How to Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business (Hardcover) 
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 마케팅
· ISBN : 9781118899014
· 쪽수 : 288쪽
· 출판일 : 2015-01-20

목차

Introduction 1

The beauty in constraint, and why it matters

1. Victim, Neutralizer, & Transformer 16

Our starting relationship with constraints

2. Break Path Dependence 34

The behaviors and practices that stop us seeing opportunity in constraint

3. Ask Propelling Questions 56

How to frame the constraint to force breakthrough

4. Can-If 78

How to find solutions to constraint-driven problems

5. Creating Abundance 102

How to see and access resources we don’t have

6. Activating Emotions 124

How to fuel tenacity on the journey

7. The Fertile Zero 146

Learning from people who succeeded with next to nothing

8. Constraint-Driven Cultures 172

How big companies have learned to love constraints

9. Scarcity and Abundance 194

Why this capability is so important to all of us today

10. Making Constraints Beautiful 208

How to use the ABC approach

11. Leadership & The Future of Constraints 224

The opportunity for progress

Notes and Sources 235

Bibliography and Further Reading 249

Image Credits 251

Appendix 253

Thanks and Acknowledgments 263

Index 267

저자소개

애덤 모건 (지은이)    정보 더보기
도전자 브랜드의 전략과 행동에 관한 특화된 컨설팅을 제공하는 eatbigfish의 설립자이다. 그는 세계적인 광고 대행사인 TBWA의 플래닝 디렉터였으며, 당시 TBWA는 앱솔루트, 닛산, 에너자이저, 애플 등을 클라이언트로 두고 있었다. 그는 항공사, 비디오 게임 같은 다양한 시장에서 도전자 브랜드의 론칭과 리론칭 작업을 수행하였다. 현재도전자 브랜드에 관한 전세계적 차원의 연구를 수행하고 있으며, 주요 비즈니스 스쿨에서 도전자 브랜드 전략을 강의하고 있다.
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