The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter (Hardcover)

미국 미네소타 주 미니애폴리스의 가장 중추적인 지역에 위치해 있으며, 바로 그곳에서 지역과 국가와 전 세계를 망라해 브랜드를 개발하고 있다. 캡슐의 사명은 브랜드와 상품과 서비스 등이 시장에서 곤욕을 치를 위험을 최소화하는 것이다. 이를 위해 캡슐은 정성적인 리서치 방법, 전일적인 브랜드 전략, 포괄적인 정체성 시스템, 기억하기 쉬운 명칭, 포장 및 경험 디자인, 창의적인 라이팅 솔루션 등 다양한 방법을 활용하고 있다. 캡슐의 창립자는 브라이언 아두치(Brian Adducci)와 아론 켈러(Aaron Keller)이다. 브라이언 아두치는 브랜드와 정체성에 관한 전문 지식을 자랑하는 디자이너로, 국제적으로 그를 찾는 고객들이 상당히 많다. 한편, 아론 켈러는 세인트 토머스 대학(the University of St. Thomas)의 마케팅 외래 교수이다. 또한 캡슐은 디자이너, 매니저, 법률가, 작자, 연구원 등 다양한 분야의 우수한 인재들을 보유하고 있다. 캡슐의 고객으로는 피셔 프라이스, 허니웰, 레드 윙 슈즈, 타겟, 샐리 한센, 넷 기어, 캐피탈 원, 메드트로닉, 팬더 익스프레스, 카길 등이 있다.