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책 정보
· 제목 : 보이지 않는 뿌리 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788910304074
· 쪽수 : 518쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788910304074
· 쪽수 : 518쪽
책 소개
마케팅 전략(marketing strategy)은 전략형성의 과정, 전략집행의 방법, 전략에 임하는 자세 등, 접근방법에 있어 기업 전략(corporate strategy)과 커다란 차이가 있다. 그럼에도 불구하고 많은 기업에서 마케팅 전략을 수립할 때 기업 전략의 분석기법이나 전략형성 과정을 그대로 이용하고 있다. 그에 반해 이 책에서는 마케팅 전략에 대한 전술적인 접근을 모색한다.
목차
1. 전술적 사고의 도입
2. 전략 형성의 통합적 접근
3. 전략 형성의 접근 방법
4. 경영사고의 변화
5. 차별적 우위의 확보
6. 브랜드개념의 형성
7. 타겟 고객의 설정
8. 고객욕구의 파악
9. 고객의 이해 및 관리
10. 군사전략의 응용
11. 올바른 공격전략의 선택
12. 올바른 방어전략의 선택
13. 동일한 타겟 - 동일한 제품
14. 새로운 타겟- 동일한 제품
15. 동일한 타켓 - 새로운 제품
16. 새로운 타겟- 새로운 제품
17. 상황별 전술의 설정
18. 전략의 집행
저자소개
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