소비자 행동론

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책 정보

· 제목 : 소비자 행동론 (제3개정판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788910306375
· 쪽수 : 440쪽
· 출판일 : 2005-07-15

책 소개

소비자 의사결정 과정을 중심으로 소비자 행동을 설명한 전공서. 소비자 행동의 본질, 구매의사 결정과정의 이해, 개인적 영향변수, 환경적 영향변수, 자기개념의 소비자행동, 라이프스타일과 소비자행동, 문화와 하위문화, 정보확산과 소비자 행동 등 19개 장으로 설명한 책이다. ...

1. 소비자 행동의 본질
2. 소비자 행동연구의 발전
3. 소비자 행동모델
4. 소비자 행동연구의 이론적 구성
5. 소비자 구매의사결정과정
6. 구매의사결정의 유형
7. 개성과 소비자행동
8. 지각(Perception)
9. Motivation
10. 자기개념의 소비자행동
11. 지식과 소비자행동
12. 학습과 소비자 행동
13. 태도와 태도 변화
14. 라이프스타일과 소비자행동
15. 가족과 소비자 행동
16. 사회적 영향력과 소비자행동
17. 문화와 하위문화
18. 상황적 영향력
19. 정보확산과 소비자 행동

저자소개

서성한 (지은이) 정보 더보기

현재 경희대학교 경영대학 명예교수, 주식회사 세라젬 그룹(CERAGEM Group) 경영 자문위원, 전 경희대학교 정경대학 학장, 경희대학교 경영대학원 원장, 경희대학교 산업관계 연구소 소장, 경희대학교 경영연구소 소장, 경희대학교 사회과학 연구원 원장, 지방 공기업 재평가 위원회 위원장, 지방 공기업 평가위원 및 평가 단장, 한국능률협회 KMA 히트상품심사 위원장, 한국능률협회 제1회 고객만족 최종심사 위원 주요저서 『국제마케팅역서 (International Marketing by John Fayerweather, 진명문화사)』, 『현대경영학원론 (진명문화사)』, 『현대경영학개론 (박영사)』, 『소비자행동의 이해(박영사)』,『마케팅론 (법경사)』, 『관광마케팅 (법경사)』, 『최신마케팅 (삼우사)』, 『디지털 경영학 (삼우사)』

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