마케팅 조사론

제1장 경영·관광학의 이해를 위한 마케팅 조사론 개관
1. 마케팅과 조사
2. 마케팅 조사의 종류
3. 마케팅 조사의 절차

제2장 자료와 통계학
1. 자료
2. 자료추출방법
3. 통계학

제3장 기술통계학과 자료의 정리·표현
1. 자료의 정리
2. 기술 통계학
3. 기술통계량 분석 종합

제4장 기대값과 공분산
1. 기대값
2. 공분산

제5장 확률분포와 확률분포함수
1. 확률변수와 분포함수
2. 이산 확률분포
3. 정규분포

제6장 표본분포와 모수추정
1. 평균의 표본분포
2. 비율의 표본분포
3. 추론과 신뢰구간
4. 점추정과 신뢰구간
5. 신뢰구간의 응용예

제7장 표본크기의 결정
1. 평균추정을 위한 표본크기
2. 모비율 추정을 위한 표본크기

제8장 가설검정
1. 귀무가설과 대립가설
2. 단측검정과 양측검정
3. 가설검정의 오류
4. 가설검정의 내용 및 절차
5. 단일 표본의 경우: 적은 표본, 모표준편차 σ를 모를 경우
6. 두 개 표본인 경우

제9장 조사설계와 분산분석
1. 실험설계요소
2. 완전임의화설계: 하나의 요인
3. 분산분석의 기본가정과 가정의 검토과정
4. 임의화 블록설계
5. 요인실험

제10장 회귀분석
1. 단순선형회귀 분석
2. 다중 회귀모형
3. 이차함수 회귀모형
4. 더미변수 회귀모형
5. 선형회귀식의 변환

제11장 상관관계 분석
1. 상관계수
2. 단순회귀분석에서 상관관계
3. 다중회귀분석에서 상관관계

제12장 범주형 자료분석
1. 하나의 비율에 대한 분석
2. 두 비율 차이에 대한 χ²검정
3. 두 비율 이상에 대한 χ²검정
4. 독립성의 χ²검정

제13장 비모수 통계 분석
1. 모수 검정과 비모수 검정
2. 자유분포 검정
3. 부호 검정: 단일집단 추론
4. 독립표본의 두 집단간 비교: Wilcoxon 순위 합 검정
5. 짝을 이룬 두 집단비교: 짝을 이룬 두 집단의 Wilcoxon 부호순위검정
6. 완전 확률화 설계에 대한 Kruskal-Wallis H 검정
7. 확률화 블록설계에 대한 Friedman의 검정
8. Spearman의 순위상관계수

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