어린이를 위한 쉬운 행동경제학

어린이 독자에게
부모님께

1장 어림짐작의 기술 – 휴리스틱
정가 대비 반값인데 어떻게 참지? - 닻 내림 효과
직감 따라 대충대충 – 휴리스틱
기억을 이용한 중독 광고 – 이용 가능성 휴리스틱
감정에 따라 달라지는 선택 – 감정 휴리스틱
잘 아는 브랜드를 선택한다 – 재인 휴리스틱
안단테, 호구와트 유급 위기!

2장 상황마다 다른 선택 – 전망 이론 1
기준에 따라 달라지는 기분 – 전망 이론
기대를 낮추면 기쁨이 두 배 – 준거점 의존성
이득 보기 vs 손해 보기 – 손실 회피 성향 1
모두들 싫어하는 손해 – 손실 회피 성향 2
야옹야옹섬에서 온 비바체 공주
미션! 안단테의 저주를 풀자

3장 자기를 과신한다 - 과신과 편향
일이 일어난 뒤에 확신하기 – 사후 확신 편향
내 그럴 줄 알았다! – 사후 확신 편향의 문제
깨어난 냥냥구슬
용돈을 다 쓰면 용돈이 새로? - 결과 편향
자기 자신을 지나치게 믿는다면? - 과신 1
내가 말이야, 평균 이상은 되지 - 과신 2

4장 확실하지 않으면 선택하지 않는다 – 전망 이론 2
확실히 받는 것을 선택한다 – 확실성 효과
1% 가능성에 가치를 느낀다 – 가능성 효과
왜 많은 사람이 로또를 살까?
냥냥구슬에 에너지를 채우자
자기 물건의 가치가 최고 – 보유 효과
맘에 안 들면 전액 환불? - 보유 효과 이용법

5장 생각의 틀에 갇힌다 – 프레이밍 효과
긍정과 부정의 생각 – 프레이밍 효과
아 해 다르고 어 해 다르다?
실업률이냐, 고용률이냐
남은 올해 갓생 살기
힘들게 번 돈을 쓸 수 있을까?
내 마음속 용돈기입장 – 심적 회계
나가는 현금은 손실, 카드는?