중국인학생과 한국인학생을 위한 마케팅 이해

제1장 마게팅개념의 이해
제1절 마케팅의 개념
제2절 마케팅개념의 변화과정
제3절 마케팅믹스와 기능

제2장 마케팅환경
제1절 마케팅환경의 의의
제2절 미시적 환경요인
제3절 거시적 환경요인

제3장 마케팅조사
제1절 마케팅조사의 의의
제2절 마케팅조사의 종류
제3절 마케팅조사의 과정

제4장 소비자행동
제1절 소비자행동의 개념과 중요성
제2절 소비자 구매행동의 유형
제3절 소비자의 정보처리과정과 구매의사결졍과정
제4절 소비자행동의 영향요인

제5장 STP전략
제1절 STP전략에 대한 이해
제2절 시장세분화
제3절 표적시장의 선정
제4절 포지셔닝

제6장 제품전략Ⅰ: 신제품개발과 제품수명주기전략
제1절 제품에 대한 이해
제2절 신제품 개발
제3절 제품수명주기전략

제7장 제품전략Ⅱ: 브랜드 전략
제1절 브랜드에 대한 이해
제2절 브랜드의 중요성
제3절 브랜드자산
제4절 브랜드전략의 유형

제8장 가격전략
제1절 가격에 대한 이해
제2절 가격결정의 영향요인
제3절 가격결정방법
제4절 가격전략
제5절 가격변경과 대응

제9장 유통경로전략
제1절 유통경로에 대한 이해
제2절 유통경로에 설계과정
제3절 유통경로시스템

제10장 유통기관과 물적유통
제1절 소매상
제2절 도매상
제3절 물적 유통

제11장 촉진전략Ⅰ: 광고
제1절 광고의 개념과 특징
제2절 광고의 기능과 형태
제3절 광고관리

제12장 촉진전략Ⅱ: 홍보, 판매촉진, 인적판매
제1절 홍보
제2절 판매촉진
제3절 인적판매