언론사의 숏폼 콘텐츠 전략 사례와 이용 연구

01. 서론 1
1. 연구배경 및 목적 1
2. 연구방법 및 연구서 구성 5
1) 연구방법 5
2) 연구서 구성 7

02. 해외 언론사의 숏폼 콘텐츠 전략 9
1. 숏폼 전략의 세 가지 키워드 9
1) 세로 영상 9
2) 추천 알고리즘 10
3) 올 액세스 콘텐츠 11
2. 인플루언서 문화를 적극 접목하다 12
1) 액투애러티 12
2) 워싱턴포스트 16
3. 진지한 주제를 기발하게 다루다 22
1) 이코노미스트 22
2) BBC 뉴스 26
3) 브륏 32
4. 숏폼과 롱폼을 유기적으로 결합하다 38
1) 나우디스 38
2) ESPN 39
3) 베치스 미디어 43
4) 라스베이거스 리뷰-저널 45

03. 국내 언론사의 숏폼 콘텐츠 전략 48
1. 현장의 생생한 모습을 전하다 48
1) JTBC ‘뉴쓱’ 48
2) 연합뉴스 ‘톺뉴스’, ‘인턴이 간다’, ‘데일리 숏폼 뉴스’ 52
3) 국민일보 ‘개st하우스’ 60
2. 기존 뉴스를 재가공해 의미 있게 전하다 63
1) KBS 뉴스 63
2) MBC 뉴스 65
3) SBS 뉴스 67
3. 뉴스가 알파/Z세대에 가닿게 하다 69
1) 이데일리 ‘하이니티’ 69
2) 경향신문 ‘암호명3701’ 74
3) 한국일보 ‘휙(huick)알파’ 78
4) 동아일보(채널A) 다꾸뉴스 84
4. 젊은 세대 입맛에 맞는 새로운 뉴스를 만들다 87
1) JTBC ‘헤이뉴스’, ‘소탐대실’, ‘로켓뉴스’ 87
2) 국민일보 ‘취재대행소 왱’ 94
3) 서울경제신문 ‘일큐육공 1q60’ 98
4) 한겨레 ‘국룰정보원 디스커버리(THISCovery)’ 101
5) MBC ‘14F’ 103
6) SBS ‘스브스뉴스’ 105

04. 국내 언론사 유튜브 뉴스 채널의 숏폼 콘텐츠 특성 분석 108
1. 분석개요 108
1) 분석대상 및 방법 108
2) 분석내용 109
2. 분석결과 112
1) 형식적 특성 112
2) 내용적 특성 118

05. 언론사 숏폼 콘텐츠 이용 및 인식 121
1. 조사개요 121
1) 조사대상 및 방법 121
2) 응답자 특성 122
2. 일반 숏폼 콘텐츠 이용 및 인식 124
1) 숏폼 콘텐츠 이용 경험 124
2) 숏폼 콘텐츠 이용 경로 128
3) 숏폼 콘텐츠 이용 동기 130
4) 숏폼 콘텐츠에 대한 전반적인 인식 131
5) 숏폼 콘텐츠 이용 후 롱폼 영상 시청행위의 변화 134
6) 숏폼 콘텐츠에 대한 몰입, 지속 이용의도 135
3. 언론사 숏폼 콘텐츠 이용 및 인식 136
1) 언론사 숏폼 콘텐츠 이용량 136
2) 언론사 숏폼 콘텐츠 이용 경로 138
3) 언론사 숏폼 콘텐츠 이용 방식 140
4) 언론사 숏폼 콘텐츠 유형별 이용 142
5) 언론사의 숏폼 콘텐츠에 대한 전반적인 인식 143
6) 숏폼 뉴스 이용과 뉴스 시청 행위의 변화 147
7) 언론사 숏폼 콘텐츠에 대한 몰입, 지속 이용의도, 추가 정보 탐색 행위 150
4. 소결 152

06. 결론을 대신하여 158
1. 새로운 저널리즘 양식으로서의 숏폼? 158
2. 언론사 숏폼의 지속가능성? 161
1) 비즈니스 모델 발굴 어려움 161
2) 조직 및 인력 운영의 어려움 163
3. 제언 165

참고문헌 169