글로벌 마케팅

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책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 (개정판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958161936
· 쪽수 : 416쪽
· 출판일 : 2007-08-17

제1부 글로벌마케팅의 기초
1 글로벌마케팅의 이해
2 국제무역과 다국적기업

제2부 글로벌마케팅환경
3 글로벌경제적 환경
4 글로벌문화적 환경
5 글로벌정치적, 법적 환경

제3부 글로벌시장진출전략
6 글로벌마케팅조사
7 글로벌시장세분화
8 수출 및 라이센싱
9 해외직접투자와 전략적 제휴

제4부 글로벌마케팅믹스전략
10 글로벌마케팅믹스의 표준화, 적응화전략
11 글로벌제품전략
12 글로벌가격전략
13 글로벌촉진전략
14 글로벌유통경로전략

제5부 글로벌마케팅조직과 통제
15 글로벌마케팅조직과 통제
16 글로벌마케팅과 인터넷

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