마케팅 원리와 전략

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책 정보

· 제목 : 마케팅 원리와 전략
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958580928
· 쪽수 : 550쪽
· 출판일 : 2006-09-04

제1장 마케팅 개념·원리와 STP 관리
1 마케팅의 이해
2 마케팅 기능과 마케팅 관리
3 소비자와 시장세분화
4 포지셔닝 관리

제2장 마케팅 믹스 관리
5 상품 관리
6 제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리
7 가격 관리
8 유통 관리
9 촉진 관리
10 광고 관리

제3장 마케팅 전략의 적용
11 마케팅 전략 실행가이드 기술지향적 기업의 마케팅 전략
12 마케팅 경쟁전략의 기초
13 마케팅 경쟁전략
14 공격과 방어전략

저자소개

김범종 (지은이) 정보 더보기

현재 사단법인 브랜드마케팅협회 총괄부회장과 충북지식재산센터 브랜드 운영위원, 한국로봇산업협회 전문위원, 서원대학교 경영대학 교수 및 산학협력단장으로 재직중이다. (주)삼일컨설팅 책임연구위원, 인터컨설팅과 산동경영연구원 초빙컨설턴트를 지냈으며 미국 Ecoenergy global, inc 고문을 맡고 있다. 고려대학교 경영학박사, 캐나다 UBC Post-doc, 미국 Calpoly University visiting scholar, Duke University visiting researcher, 한국경영학회 이사, 한국마케팅학회 이사, 한국소비자학회 이사, 한국마케팅과학회 이사를 역임했다. 저서로는 <마케팅전략계획컨설팅가이드>, <마케팅 원리와 전략>, <마케팅조사방법>, <연구조사방법에센스>, <소비자행동>등이 있다.

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