나비효과 콘텐츠 마케팅

1장_영화 콘텐츠 마케팅
영화보다 재미있는 영화 마케팅｜영화 마케팅은 치밀한 전략｜영화 마케팅은 돈 내고 돈 먹기인가｜영화가 광고매체로 탈바꿈하다｜사례를 통해 본 영화 마케팅

2장_방송영상 콘텐츠 마케팅
TV 2.0 시대의 개막｜수동적 시청에서 능동적 시청으로｜방송영상 콘텐츠 3인방｜한국드라마 외국에서 대박 나다｜주목해야 할 방송 콘텐츠 마케팅

3장_캐릭터 콘텐츠 마케팅
캐릭터, 좋아하세요?｜국내 캐릭터 산업의 전망｜잘 띄운 캐릭터 하나, 열 연예인 안 부럽다｜캐릭터 마케팅 성공 사례

4장_게임 콘텐츠 마케팅
강한 오락성과 대중성을 지닌 콘텐츠, 게임｜온라인 게임으로 우뚝 서는 세계 속의 한국｜게임 마케팅도 게임이다｜게임 마케팅, 이제 해외로 가자｜게임을 모르면 마케팅을 논하지 마라

5장_애니메이션 콘텐츠 마케팅
국내 애니메이션 산업의 현재｜꿈을 현실로 재창조하는 애니메이션 산업｜애니메이션의 시너지 효과를 노려라｜성공한 애니메이션은 마케팅으로 부활한다｜국내 애니메이션의 성장전략｜애니메이션을 이용한 기업광고

6장_스포츠 콘텐츠 마케팅
스포츠에는 사람이 몰린다｜스포츠의 마케팅｜스포츠 마케팅의 주체들｜스포츠는 팔리는 콘텐츠이다｜스포츠 스타를 만드는 스포츠 마케팅

7장_음악 콘텐츠 마케팅
음악은 산업이다｜음악을 듣느냐, 가수를 보느냐?｜인터넷과 휴대폰에는 음악이 있다｜음악은 항상 우리 곁에 있다｜더욱 풍부해지는 음악 콘텐츠의 미래

8장_교육 콘텐츠 마케팅
교육은 인간애에 바탕을 둔다｜학습자 중심의 새로운 교육방식, e-러닝｜e-러닝이 기존 교육을 대체할까?｜e-러닝은 기업이 주도한다｜성공한 e-러닝 기업에서 배우자

9장_관광 콘텐츠 마케팅
관광은 모든 콘텐츠의 연결고리｜관광 마케팅의 8P｜관광도 인터넷으로 즐기자｜관광은 콘텐츠가 핵심이다｜그래! 바로 테마파크야

10장_지식정보 콘텐츠 마케팅
지식기반 산업을 주목하라｜지식·정보 콘텐츠는 팔린다｜금융정보에서 날씨정보까지｜지식·정보는 공유할수록 커진다｜지식 콘텐츠는 공공재이다｜지식·정보를 이용한 마케팅

11장_연예 콘텐츠 마케팅
스타는 연예 콘텐츠의 원천｜연예인을 활용한 스타 마케팅｜연예인을 활용한 콘텐츠 마케팅｜스타 연예인과 광고｜스타 마케팅을 다시 보자

미국은 물론 세계 영화계의 가장 큰 축제 중 하나로 꼽히는 제76회 아카데미 시상식이 진행되는 동안 환호가 끊이지 않았던 곳이 어디였을까? 정답은 재밌게도 수상과는 전혀 상관 없는 뉴질랜드 관광청이었다. 바로 영화 <반지의 제왕> 3부작이 11개 부문에서 수상했기 때문이다.

뉴질랜드에서 촬영된 <반지의 제왕>의 수상자들이 전 세계 20억의 시청자가 지켜보는 가운데 촬영지였던 뉴질랜드를 언급하며 찬사와 감사의 인사를 전한 것이다. 아카데미 시상식에 로케이션(영화 촬영지) 부문이 있었다면 단연 뉴질랜드에게 돌아갔을 것이라는 말도 관계자들 사이에선 오갔다고 한다.-본문 247~248p 중에서

애니메이션은 다른 문화상품에 비하여 많은 제작비가 들어 인구가 적은 우리나라에서는 방영권만으로 제작비를 회수하기가 쉽지 않다. 연계사업을 통한 원소스멀티유즈가 꼭 필요한 이유다. … 디지털 시대가 도래하여 방송과 통신이 융합되고 새로운 미디어가 등장함에 따라 이제는 마켓 자체가 소비자가 원하는 프로그램을 선택하는 소비자 중심으로 바뀌고 있다.-본문 147p 중에서

콘텐츠 마케팅이란 콘텐츠 비즈니스를 하고자 하는 기업 또는 개인이 콘텐츠를 기획, 창작, 제작, 편집해 소비자에게 경험시키는 것과 관련된 모든 체계적 마케팅 활동이다. 중요한 것은 마케팅 지식을 과연 얼마나 실천에 옮겨서 경영성과를 거두고 있는가이다. 지식으로 알기만 해서는 안 되고 그 아는 것을 실천에 옮겨야만 생명이 있고 가치가 있는 진정한 힘이 된다.-본문 309p 중에서