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국제 마케팅

국제 마케팅

강민효 (지은이)
경진출판
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국제 마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 국제 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788959968343
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2021-11-30

책 소개

난해한 이론들을 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 각 부에 맞는 실제 사례를 제시하고 있다. 국제 마케팅의 최신 트렌드와 혁신적 마케팅을 소개하고 있으며 해외시장조사에서의 일반적인 통계 개념을 서술하고 있다.

목차

감사의 글
머리말

제1부 국제 마케팅의 이해
제1장 국제 마케팅 개념
제2장 국제 마케팅의 중요성
제3장 국제 마케팅에 관한 경영자 태도

제2부 국제시장 환경 분석
제1장 정치적 환경
제2장 경제적 환경
제3장 사회・문화적 환경
제4장 법률적 환경
제5장 경쟁 환경

제3부 국제 마케팅 조사 분석
제1장 국제 마케팅 조사 개념
제2장 국제 마케팅 조사 절차
제3장 국제시장 수요 예측
제4장 시장조사 통계적 분석

제4부 국제시장 세분화 및 진입 전략
제1장 국제시장 세분화
제2장 국제목표시장 선정
제3장 국제시장 포지셔닝
제4장 국제시장 진입 전략

제5부 국제 마케팅믹스
제1장 국제시장 마케팅믹스 의의
제2장 국제시장 제품 전략
제3장 국제시장 가격 전략
제4장 국제시장 유통 전략
제5장 국제시장 마케팅 커뮤니케이션

제6부 국제 마케팅 조직과 검사
제1장 국제 마케팅 조직
제2장 국제 마케팅 감사

부록
부록 1: KCAB Practice Note on the Appointment of Arbitrators(중재인 선정에 관한 대한상사중재원 사무처리지침)
부록 2: KCAB Practice Note on Arbitration Costs(중재 비용에 관한 대한상사중재원 사무처리지침)
부록 3: Request for Arbitration
참고문헌
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저자소개

강민효 (지은이)    정보 더보기
현재 부산외국어대학교 아시아대학(인도지역통상)에서 강의를 하고 있으며, 국립부산대학교에서 경영학석사(국제경영, 국제통상)와 국제학박사(국제통상)를 받았으며 국립부경대학교에서 경영학사를 받았다. 또한 영국 University of Westminster 에서 Diploma in Business English를 받았다. 직장생활에서 해외무역업무를 독일기업(Continental Group)과 이태리기업(USCO Group) 등에서 약 20년간 경험을 바탕으로 현재 부경테크상사를 창업하여 e-business와 무역업을 운영하고 있다.현재 미래경영경제연구원에서 글로벌 경제 및 경영에 관한 연구영역을 넓히고 있다. 2022년 1월에 Best paper award(International Academy of Global Business and Trade)를 수상하였다. 주요 저서는 ≪스마트 국제무역실무≫(2021), ≪국제 마케팅≫(2021), ≪경영학원론≫(2022), ≪역사와 문화를 생생하게 보여주는 세계문화유산≫(공저, 2022) 등이 있다. 해외 SSCI 게재 논문은 “Linking Supply Chain Disruption Orientation to Supply Chain Resilience and Market Performance with the Stimulus-Organism-Response Model”(2022), “Supply chain resilience and operational performance amid COVID-19 supply chain interruptions”(2022), “The effects of dynamism, relational capital, and ambidextrous innovation on the supply chain resilience of U.S. firms amid COVID-19”(2022), “Building Supply Chain Resilience and Market Performance through Organizational Culture: An Empirical Study Utilizing the Stimulus-Organism-Response Model”(2022) 등이다. 국내 게재 논문(KCI)은 “A Study of the Effect of Taiwanese Manufacturing Companies’ Organizational Characteristics as Antecedent on Activity and Performance of Supply Chain Management”(2018), “A Study of the Effects of Relational Characteristics as an Antecedent to SCM Activity and Performance”(2017), “공급사슬관리의 목표공유와 상호이익 공유가 SCM활동과 경영성과에 미치는 영향”(2017) 등이 있다.
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