스포츠 산업의 이해

머리말

I 스포츠란 무엇인가
1 스포츠의 정의
2 스포츠의 기능
3 스포츠의 특성
4 스포츠의 변화
5 외국 스포츠의 발전과정

II 스포츠 산업이란
1 스포츠산업의 개념
2 스포츠산업의 특성
3 스포츠산업의 중요성
4 스포츠산업의 변천과 전망

III 스포츠이벤트와 지역사회
1 스포츠이벤트의 개념
2 스포츠이벤트의 경제적 효과
3 스포츠이벤트의 경제적 효과분석

IV 스포츠산업의 규모와 환경
1 스포츠산업의 분류
2 국내 스포츠산업의 시장규모
3 스포츠산업의 환경변화

V 스포츠산업의 정책 및 관련 제도
1 스포츠산업을 위한 정책적 지원
2 스포츠산업 정책지원 관련 제도
3 스포츠산업 관련 법률

VI 스포츠 시장
1 스포츠 시장의 개념
2 스포츠 제품
3 스포츠 소비자
4 스포츠 제품 생산자

VII 경쟁환경에서의 기업행동(I): 경영전략
1 경영전략 모델
2 기업 사명
3 상황분석
4 SWOT분석
5 목표설정

VIII 경쟁환경에서의 기업행동(II): STP
1 시장세분화
2 표적시장 설정
3 포지셔닝

IX 경쟁환경에서의 기업행동(III): 4Ps
1 스포츠 제품
2 스포츠 제품의 가격
3 스포츠 제품의 촉진
4 스포츠 제품의 유통
5 제품수명주기와 4Ps

X 경쟁환경에서의 소비행동
1 소비자 구매결정 과정
2 소비자 충성도
3 소비자 관여도

XI 스포츠산업의 발전과제(I)
1 스포츠시설업 관련 제도의 개선
2 스포츠용품 제조업의 발전과제
3 스포츠이벤트 유치의 개선과제

XII 스포츠산업의 발전과제(II)
1 미디어 스포츠산업의 발전과제
2 프로스포츠산업의 발전과제

참고문헌