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책 정보
· 제목 : 2011 EBS 독학사 마케팅원론 (경영학과 2단계)
· 분류 : 국내도서 > 수험서/자격증 > 편입/검정고시/독학사 > 독학사 > 경영학과
· ISBN : 9788963920719
· 쪽수 : 480쪽
· 분류 : 국내도서 > 수험서/자격증 > 편입/검정고시/독학사 > 독학사 > 경영학과
· ISBN : 9788963920719
· 쪽수 : 480쪽
책 소개
본서는 개정 평가영역에 최적화한 최신 이론과 서술 구성에 심혈을 기울였다. 마케팅원론의 기초를 빈틈없이 다지게 이끌어주며, ‘보론’과 ‘심화학습’은 고득점 합격으로 가는 길라잡이 역할을 할 것이다. 또한, 최근 5년 동안 기출문제를 꼼꼼하게 분석하여 출제경향과 빈도를 도출했다. 분석한 결과에 따라 단원별 확인학습문제를 전면 개편했다. 세심하게 배한 주·객관식 확인학습문제는 이론 공부를 검증하는 동시에 약점을 보완하는 해설을 덧붙여 맥락을 확실하게 잡아줄 것이다.
목차
제1장 마케팅개념
제2장 마케팅전략
제3장 소비자와 산업재 구매자 행동
제4장 마케팅정보의 관리
제5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
제6장 제품관리
제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제8장 가격결정
제9장 촉진관리⑴
제10장 촉진관리⑵
제11장 유통관리
참고문헌
저자소개
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