마케팅개론 (안동규 외)

PART 1 마케팅 개요와 전략
제1장 마케팅 개요
제2장 마케팅 전략과 계획수립

PART 2 마케팅 조사와 분석
제3장 마케팅 조사
제4장 소비자 분석
제5장 자사분석
제6장 경쟁사분석

PART 3 STP와 마케팅 믹스
제7장 STP
제8장 마케팅믹스와 제품관리
제9장 가격관리
제10장 유통관리
제11장 촉진과 커뮤니케이션관리

PART 4 e마케팅과 미래
제12장 e마케팅
제13장 eCRM
제14장 유비쿼터스 마케팅

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